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　　今年以來，直播帶貨風起云涌,。為進一步規(guī)范做好農產品直播營銷,，廣東省農業(yè)農村廳率先出臺《關于進一步規(guī)范視頻直播活動促進農產品直播營銷健康發(fā)展的通知》（以下簡稱《通知》），要求不“虧本賺吆喝”,、不得盲目攀比“直播人氣”,。

　　優(yōu)惠折扣成本不得轉嫁至田頭

　　近年來,，廣東各級農業(yè)農村部門充分利用“互聯網+”優(yōu)勢,，創(chuàng)建平臺,，創(chuàng)新發(fā)展農產品電商，探索并推廣“短視頻+網紅”營銷模式,，在“徐聞菠蘿”“廣東荔枝”“梅州柚”“翁源蘭花”“遂溪火龍果”“德慶貢柑”“陽西程村蠔”的產銷對接上取得了顯著成效,。特別是新冠肺炎疫情發(fā)生后，農產品電商平臺充分發(fā)揮銜接供需作用,，極大助力了農產品的銷售,。

　　但是，個別地方農產品電商直播時仍存在品牌建設不到位,、品質保證不嚴格,、產銷服務不完善等問題。為進一步規(guī)范做好農產品直播營銷,，5月20日,，廣東省農業(yè)農村廳率先出臺《通知》，要求在農產品直播帶貨的過程中,，要強化農民利益保障,。

　　《通知》要求，要發(fā)揮市場機制在農產品營銷中的決定性作用,，強化政府扶持培育,，算好農業(yè)農村經濟發(fā)展和農民增收致富大賬。加強對合作電商平臺的指導,，不得以吸引“流量”為目的,，將團購優(yōu)惠、拼單折扣的成本轉嫁至田頭,。遵守電子商務法,，堅決杜絕攤派“最低消費額”，搞“二次簽約”“虛假下單”等行為,。不“虧本賺吆喝”,，低價擾亂市場。不得盲目攀比“直播人氣”,，力戒“搶鏡作秀”等形式主義,、官僚主義。

　　借直播強化“粵字號”品牌建設

　　《通知》第一條提出,，要強化組織領導,，各地要充分認識農產品電商工作對推動鄉(xiāng)村振興的重要意義，切實加強組織領導,，建立協調機制,，統(tǒng)籌推進工作開展并規(guī)范落實。

　　在實際操作過程中,，除了要強化農民利益保障,，還要強化“粵字號”品牌建設,。要進一步發(fā)揮電商直播中對區(qū)域公用品牌建設的引領作用，注重通過宣傳“粵字號”品牌農產品,，提升農產品附加值,。加大電商銷售農產品品牌保護力度，規(guī)范品牌使用,。鼓勵支持區(qū)域公用品牌農產品進入直播間宣傳推廣,。

　　嚴格把好直播農產品安全質量關

　　《通知》還要求強化質量安全監(jiān)管，對直播營銷的農產品,，要嚴格把好農產品質量安全關,，做好品種選擇、田頭分級,、安全檢測等貨源組織工作,，保障人民群眾“舌尖上的安全”。堅決杜絕農產品電子商務只重“流量”,，不顧“質量”的行為,。

　　同時，強化服務保障,，推動農業(yè)企業(yè)和物流企業(yè)的合作,，降低運輸成本，做好電商直播銷售農產品的分揀,、包裝,、發(fā)貨等物流保障工作，降低流通損耗,。督促供應商或農戶遵守質量,、時效等承諾，提高售后服務能力,，妥善解決有關客戶投訴和糾紛,。

　　廣東省農業(yè)農村廳要求，各級農業(yè)農村部門要加強人員培訓,。對走進直播間的人員進行技能培訓,，保障電商直播質量，積極宣傳強農惠農政策措施,。著力培育既懂生產又了解市場的新農人,，鼓勵和帶動廣大農民運用手機在田間地頭、果園魚塘,、牧場漁場等開展電商直播,，促進手機成為新農具，直播成為新農活，數據成為新農資,，農民成為“網紅”新農人,。