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 春節(jié)假期，廣東文旅消費(fèi)表現(xiàn)搶眼,。圖為清遠(yuǎn)古龍峽景區(qū),。圖片來(lái)源：南方+客戶端

　　2月17日傍晚，廣東省文化和旅游廳發(fā)布2021年春節(jié)黃金周成績(jī)單：據(jù)初步測(cè)算,，2021年春節(jié)假期期間（2月11日—17日）,，全省共接待游客3964.3萬(wàn)人次。其中接待過(guò)夜游客953.4萬(wàn)人次,，一日游游客3010.9萬(wàn)人次,；接待省內(nèi)游客（含市內(nèi)游客）占比93.3%；全省旅游總收入204.8億元,。在“就地過(guò)年”的背景下,，在出省游、出境游幾乎停擺的情況下,，廣東文旅消費(fèi)彰顯了活力與韌勁,。

　　從“空城”到“熱城”

　　城市消費(fèi)力再釋放

　　2月17日，在攜程和驢媽媽旅游網(wǎng)分別發(fā)布的春節(jié)黃金周盤點(diǎn)數(shù)據(jù)榜單中,，廣州,、深圳兩座城市均躋身最熱旅游城市前十位,。

　　出游力一定程度上反映了消費(fèi)力。廣東省體制改革研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)彭澎此前分析指出,，在今年“就地過(guò)年”的背景下,，廣州乃至珠三角地區(qū)返鄉(xiāng)過(guò)年人數(shù)大幅減少，在某種程度上對(duì)一季度消費(fèi)有一定的提振作用,。

　　“空城”不空,，是疫情得到有效防控的有力注腳，亦是文旅消費(fèi)暢旺的真實(shí)寫照,。攜程門票數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)7天通過(guò)攜程平臺(tái)預(yù)訂景區(qū)門票的訂單與2019年春節(jié)比較，增長(zhǎng)了五成以上,；本地預(yù)訂門票的訂單量相比2019年春節(jié)增長(zhǎng)超過(guò)300%,。

　　在疫情防控得力的前提下，廣東今年春節(jié)假期的熱度逐步回升,。數(shù)據(jù)顯示,，假期7天，廣東景區(qū)預(yù)約數(shù)排名持續(xù)位居全國(guó)前列,。2月11日—17日,，全省重點(diǎn)景區(qū)預(yù)約總數(shù)為221.7萬(wàn)人次，其中15家5A景區(qū)預(yù)約人數(shù)超過(guò)70萬(wàn)人次,。

　　手機(jī)地圖上顯示的路況,，同樣反映出文旅熱度。2月15日,，大年初四,，假期過(guò)半，潮州人小陳在群里曬出了當(dāng)天16時(shí)許潮州古城一帶的路況圖,，潮州古城墻,、牌坊街、竹木門城樓等標(biāo)志性景點(diǎn)圖標(biāo)被一條條紅線穿過(guò),。

　　留粵過(guò)年,，他鄉(xiāng)人需要尋找年的況味，潮州古城的熱鬧恰源于此,。在潮州菜館里點(diǎn)上鹵鵝,、紅桃粿、甜湯,，在此過(guò)年的福州人張先生第一次感受到異鄉(xiāng)的年味,。

　　“2020年雖然遭受疫情沖擊，但發(fā)展長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有變，經(jīng)濟(jì)韌性好,、潛力足,、回旋余地大的基本特征沒(méi)有變,?！比A南理工大學(xué)教授江金波分析，廣東經(jīng)濟(jì)體量穩(wěn)居全國(guó)第一,，人均GDP約9.5萬(wàn)元,，城鎮(zhèn)化率達(dá)71.4%，這為文旅消費(fèi)促進(jìn)內(nèi)循環(huán)暢通提供了有力支撐,。

　　從吃喝玩樂(lè)到精神享受

　　消費(fèi)形態(tài)再升級(jí)

　　這個(gè)春節(jié)假期,，正是文旅消費(fèi)場(chǎng)景多元化、體驗(yàn)化,、個(gè)性化轉(zhuǎn)型升級(jí)的良機(jī),。

　　離春節(jié)假期還有5日，白天鵝賓館副總經(jīng)理林鎮(zhèn)海在直播中賣力推介廣東的過(guò)年習(xí)俗,?！熬频瓴恢?jié)M足吃住?！痹谒磥?lái),，高端酒店可提供更深入的當(dāng)?shù)匚幕蓍e體驗(yàn)。這個(gè)假期,，酒店的“老廣”員工帶住客走進(jìn)沙面領(lǐng)略建筑之美,，講講老城故事，讓兩天一夜的住店之旅多了一道精神大餐,。

　　市場(chǎng)反響熱烈的還有省內(nèi)鄉(xiāng)村游,。資深驢友陳麗過(guò)去常常在境外旅游過(guò)年，今年她帶著一家老小在古村里放煙花,、泡溫泉,、摘菜、野炊,，玩得不亦樂(lè)乎,。在她看來(lái)，廣東不乏愉悅身心的鄉(xiāng)村之旅,，體驗(yàn)感好,，參與感強(qiáng)，性價(jià)比高,?；葜菔旋堥T縣是廣東省內(nèi)溫泉聚集區(qū)，牛年春節(jié)期間,，云頂溫泉,、南昆山居等大部分溫泉景區(qū)酒店春節(jié)期間平均入住率在85%以上,。其中，地派溫泉森林度假區(qū),、嶺南花園溫泉度假山莊入住率連續(xù)7天高達(dá)100%,。

　　從線上的文化消費(fèi)，到線下的休閑體驗(yàn),，品質(zhì)成為消費(fèi)者選擇的決定性因素,。嶺南控股廣之旅副總裁黃靜茹表示，新形態(tài)的旅游不止解決“去哪里”的問(wèn)題,，人們更關(guān)注“和誰(shuí)去”,。比如一些人的出游需求是要帶上寵物去旅行，由此,，趁著花開(kāi)時(shí)節(jié),，帶寵物出游旅拍的個(gè)性化產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。

　　節(jié)前,，由廣東省旅游規(guī)劃和營(yíng)銷協(xié)會(huì),、華南理工大學(xué)和南方日?qǐng)?bào)聯(lián)合開(kāi)展的廣東文旅消費(fèi)調(diào)研初步結(jié)果顯示，廣東省文旅消費(fèi)形態(tài),，在“文旅+”的協(xié)同效應(yīng)下,，向“文旅+休閑、文旅+美食,、文旅+科技,、文旅+創(chuàng)意”等多方面延展和優(yōu)化，衍生了一批如美食示范點(diǎn),、民宿客棧,、手工作坊、文化體驗(yàn)館,、文創(chuàng)產(chǎn)品等文旅消費(fèi)類型,。

　　從美麗風(fēng)景到美好生活

　　經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新支點(diǎn)

　　觀察對(duì)比2017—2019年間廣東各地市文化消費(fèi)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，廣州,、深圳,、珠海、江門的居民文化消費(fèi)呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì),，且增長(zhǎng)明顯,。廣州、佛山,、東莞,、深圳、珠海人均全年文化消費(fèi)數(shù)據(jù)均大于3526元。文化消費(fèi)（含教育文化娛樂(lè)）,，正在成為繼食品煙酒,、居住、交通通信后第四大消費(fèi)支出,。

　　文旅消費(fèi)關(guān)乎經(jīng)濟(jì),，亦關(guān)乎民生。為進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi),，牛年春節(jié)假期從省到市文旅惠民舉措頻頻,，文旅消費(fèi)的品位不斷提升,。廣東文化和旅游系統(tǒng)依托博物館,、文化館、美術(shù)館,、非遺保護(hù)中心,、圖書館和景區(qū)景點(diǎn)等場(chǎng)所，線上線下共開(kāi)展文旅活動(dòng)1394場(chǎng)次,，線上文博展示和公共文化惠民活動(dòng)場(chǎng)次超六成,。

　　此外，春節(jié)期間,，從省景區(qū)行業(yè)協(xié)會(huì)到深圳,、珠海、佛山,、惠州,、中山等文旅系統(tǒng)，紛紛向留粵務(wù)工人員送上景區(qū)門票,、電子消費(fèi)券等大禮包,，為留粵過(guò)年安心游提供實(shí)實(shí)在在的保障。

　　假日出游,，不再是簡(jiǎn)單的看風(fēng)景住酒店,，人們對(duì)美好生活的體驗(yàn)有更深入、更多元,、更真切的需求,，正在牽引著市場(chǎng)供給的新變化?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是,，在大數(shù)據(jù)助力新型消費(fèi)擴(kuò)容的驅(qū)使下，“文旅+”將有望刺激更多潛在消費(fèi),，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新支點(diǎn),。