虎年春節(jié)假期文旅供給創(chuàng)新疊出 冬奧帶旺冰雪游 大灣區(qū)文旅顯后勁
春節(jié)遇冬奧,，旅游年味濃,。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年春節(jié)假期7天,，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次,，同比減少2.0%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%,；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%,，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%,。我省在嚴(yán)格落實(shí)疫情防控要求前提下，著力豐富假日文化和旅游產(chǎn)品供給,，有序開(kāi)展各類文化和旅游活動(dòng),，切實(shí)加強(qiáng)假日市場(chǎng)監(jiān)管，著力提升公共服務(wù)品質(zhì),，春節(jié)期間全省文化和旅游假日市場(chǎng)保持安全有序,、歡樂(lè)祥和，并呈現(xiàn)出新的市場(chǎng)動(dòng)向,。
大灣區(qū)掀起冰雪熱潮
北京冬奧會(huì)的成功舉辦掀起了冰雪游熱潮,。虎年春節(jié)假期,，位于廣州花都的華南最大室內(nèi)滑雪場(chǎng)——融創(chuàng)雪世界迎來(lái)了不少親子游客,。
在寒假的諸多安排中，子鳴最喜歡的還是滑雪運(yùn)動(dòng)。春節(jié)假期前見(jiàn)到她時(shí),，這位來(lái)自東莞的10歲小姑娘剛剛結(jié)束在廣州花都一個(gè)室內(nèi)滑雪場(chǎng)的練習(xí),，準(zhǔn)備開(kāi)始1小時(shí)的體能訓(xùn)練。這個(gè)寒假,，像她一樣來(lái)自珠三角地區(qū)參加滑雪競(jìng)技隊(duì)的孩子們不在少數(shù),，冰雪運(yùn)動(dòng)在不下雪的大灣區(qū)，逐漸掀起了熱潮,。
臨近春節(jié)假期,，融創(chuàng)雪世界日均客流就已近2000人次。這個(gè)不錯(cuò)的表現(xiàn)在廣州融創(chuàng)文旅城副總經(jīng)理高銳看來(lái),，無(wú)疑源于北京冬奧會(huì)的帶動(dòng),。“從1月份到3月份,，我們認(rèn)為會(huì)是一個(gè)比較高的客流狀態(tài),。”
放眼全國(guó),，東北冰雪旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫,。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間,，以東北三省為目的地的機(jī)票預(yù)訂,，同比增長(zhǎng)超五成。從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看,，90后用戶占比超四成,，成為冰雪游的主力軍。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示,，今年春節(jié)期間,，全國(guó)冰雪類型景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲68%。其中,，相比冰雪觀光類景區(qū),，室外滑冰場(chǎng)、滑雪場(chǎng),、冰雪主題樂(lè)園等能夠真正體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的景區(qū)和場(chǎng)館更受游客關(guān)注,。北京什剎海冰場(chǎng)、四川太子嶺滑雪場(chǎng),、北京軍都山滑雪場(chǎng),、浙江杭州大明山滑雪場(chǎng)、廣州融創(chuàng)雪世界成為春節(jié)期間熱門的冰雪旅游景區(qū),。
文旅新供給釋放消費(fèi)新潛力
廣東,，作為全國(guó)最大旅游客源地,，正在逐漸成為最大旅游目的地。廣東省旅行社行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng),、廣之旅董事長(zhǎng)朱少東認(rèn)為,，盡管疫情一定程度上限制了人們的出行距離，但人們希望用高品質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)作為歡度新春佳節(jié)重要方式的需求并沒(méi)有改變,。本地生活化,、文旅融合化、休閑度假化等多層次的出游新需求,，線上線下服務(wù)加速融合的響應(yīng)即時(shí)性,、出行決策周期短的決策靈活性、“出發(fā)就在家門口”的出行便捷性等新服務(wù)供給,，令春節(jié)旅游市場(chǎng)并“不冷”,。
“不冷”，首先表現(xiàn)在省內(nèi)熱門酒店的訂單上,。來(lái)自廣之旅的訂單數(shù)據(jù)顯示,，自駕車程在3小時(shí)以內(nèi)的溫泉度假類酒店、親子類酒店最受市場(chǎng)歡迎,；以“親子家庭帶長(zhǎng)者,、2—3個(gè)小家庭結(jié)伴出行”為特征的2—4個(gè)客房占總訂單量的70%，“微度假,、合家歡”成為今年春節(jié)黃金周的主旋律,。
“不冷”還源于廣東人游廣東，能夠游出新意,。比如北京路策劃了粵港澳大灣區(qū)青年民俗文化節(jié),、《南越宮詞》粵劇電影實(shí)景演出等多彩民俗文化活動(dòng)，倡導(dǎo)開(kāi)展超50場(chǎng)主題促銷體驗(yàn)活動(dòng),，推動(dòng)文旅消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放,；潮州古城推出2022年潮州古城墻春節(jié)花燈展示，讓市民游客在古城里體驗(yàn)一場(chǎng)潮味與年味十足的光影盛景,，進(jìn)一步擦亮了潮州古城夜游產(chǎn)品的IP。
更重要的是,，文旅消費(fèi)的熱度仍在持續(xù)上升,。春節(jié)期間，東莞,、江門,、惠州、汕頭,、中山等以多種形式安排或派發(fā)文旅消費(fèi)券,，有效激發(fā)市民旅游消費(fèi)潛力,，促進(jìn)本地特色文旅消費(fèi)。
大灣區(qū)文旅市場(chǎng)富有活力
在疫情防控常態(tài)化下,，出游半徑雖縮短,，但文旅消費(fèi)需求仍在，文旅供給側(cè)的創(chuàng)新潛力就在不斷釋放,。
奇創(chuàng)旅游集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)研究院專家從我國(guó)冰雪休閑旅游市場(chǎng)分析稱,，冰雪游的兩大主流客群，一是北方省份為主的客源地群體,，二是以一線,、二線城市為主體的客源地群體。前者人群基數(shù)大,、頻率高,，但客單價(jià)有待提升。后者以南方城市為主,，雖然目前人數(shù)相比北方較少,，頻率相對(duì)較低，但客單價(jià)更高,，后勁更大,。
除了休閑消費(fèi)市場(chǎng)，旅游產(chǎn)品供給多元化,、品質(zhì)化,、共享化等趨勢(shì)，令廣東乃至大灣區(qū)的文旅市場(chǎng)仍富有活力,。廣東省文化和旅游廳公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,，虎年春節(jié)假期，文化過(guò)年氛圍濃厚,，線上線下文旅活動(dòng)豐富多彩,，紅色游、鄉(xiāng)村旅游,、主題公園,、賞花游、溫泉游等備受青睞,。
除此之外,，以個(gè)性化等為特點(diǎn)的“定制游”已經(jīng)成為市民出游方式的重要選項(xiàng)。來(lái)自廣之旅的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，今年春節(jié)黃金周,，選擇“定制游”的游客人數(shù)占該社總客數(shù)的10%，當(dāng)中,，既有家庭出行的大眾定制,，也有企業(yè)工會(huì)作為員工福利供員工留穗過(guò)年出行選擇的單位定制,，兩者人數(shù)比例約為1∶1。這種定制化的服務(wù),，既滿足團(tuán)隊(duì)游客的個(gè)性化出游需求,，亦考驗(yàn)出游服務(wù)商的服務(wù)品質(zhì)和精細(xì)化管理。業(yè)界人士認(rèn)為,，“單位定制”,，既是今年春節(jié)旅游市場(chǎng)的新亮點(diǎn)，亦有望成為全年出游市場(chǎng)的新亮點(diǎn),。