春節(jié)假期期間,“賞花燈 品年味 游水上新春集市”活動在廣州南沙創(chuàng)享灣連辦5天,,吸引不少市民和游客前來,。來源:南方日報
剛剛過去的龍年春節(jié)黃金周,文旅消費暢旺,,市場秩序井然,。
據(jù)廣東省文化和旅游廳初步測算,2024年春節(jié)假期八天,,全省共接待游客7606.9萬人次,,較2023年春節(jié)(除夕至初六)增長68.4%,較2019年春節(jié)(除夕至初六)增長20.2%,;實現(xiàn)旅游收入693.6億元,,較2023年春節(jié)(除夕至初六)增長160.8%,較2019年春節(jié)(除夕至初六)增長40.2%,。據(jù)2024年春節(jié)假期全省游客抽樣調(diào)查結(jié)果顯示:春節(jié)假期期間(初一至初八),,游客人均花費912元,較2023年春節(jié)假期增長54.9%,,較2019年春節(jié)假期增長16.7%,。
熱情攬客 實力寵粉
春節(jié)假期,廣東天氣晴好,,進一步推高出游熱情,。這份暖意不僅體現(xiàn)在氣溫上,更在誠意滿滿的文旅體驗,。省文化和旅游廳推出“請到廣東過大年”“美麗鄉(xiāng)村自駕游”“文旅補貼惠民游”“暢游廣東粵好玩”“門票減免惠游人”“繽紛浪漫水系游”“文藝演出添姿彩”“食在廣東‘尋味’游”“灣區(qū)同心研學游”“活力廣東入境游”等2024年十大促文旅消費舉措,,貫穿全年推出200萬張折扣機票、200萬張景區(qū)減免門票,、2萬間優(yōu)惠客房,、1000場文藝演出進景區(qū)等惠民措施。
全省各級公共圖書館,、博物館,、文化館,、美術(shù)館等公共文化場館結(jié)合本地實際和嶺南文化特色,,積極組織有品質(zhì),、有溫度的文化藝術(shù)活動,滿足人民群眾節(jié)日精神文化生活需求,。春節(jié)前后全省各級文化館將舉辦群眾文化活動4600多場,,各級公共圖書館舉辦展覽413場、閱讀推廣活動1776場,,各級博物館推出1000多場陳列展覽,、舉辦200多場迎春展覽和400多場新春文化活動。鼓勵引導(dǎo)具備條件的鎮(zhèn)村舉辦“村晚”,,圍繞廟會,、舞龍、年畫,、楹聯(lián)等春節(jié)民俗和非遺項目開展宣傳展示活動,。
各地精心準備特色新春文化活動,舉辦群眾喜聞樂見的傳統(tǒng)民俗活動,,帶領(lǐng)廣大群眾和游客賞民俗,、品非遺,盡顯文化年味,;同時借助數(shù)字技術(shù),,推動文化活動多形式、全景式呈現(xiàn),,開啟“沉浸式”過年新體驗,。
定制游需求上升
文旅消費熱源于流動的復(fù)蘇。出行方面,,同程旅行數(shù)據(jù)顯示,,春節(jié)假期國內(nèi)熱門城市的機票、火車票,、酒店預(yù)訂同比漲幅均超過三成,;飛豬數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期,,廣東旅客的跨境機票預(yù)訂量同比去年勁增超11倍,。
攜程數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期,,門票玩樂客單價顯著增長,,用戶更愿意為優(yōu)質(zhì)體驗買單,國內(nèi)門票玩樂訂單均價400元以上,,較去年春節(jié)翻倍,。值得一提的是,,客單價更高的定制游,憑借自由,、個性化的旅行體驗也增長明顯,。今年春節(jié)假期,定制游訂單同比增長超5倍,,定制游訂單均價格約2.8萬元,,同比增長24%。
作為全國最大的客源地,,春節(jié)假期廣東出游人次創(chuàng)新高,。愛玩會玩的“老廣”這個春節(jié)除了選擇賞雪、娛雪,、滑雪等國內(nèi)主題游,,依舊熱衷于出境旅游。出境游目的地如法國,、瑞士,、意大利、西班牙,、葡萄牙,、俄羅斯、英格蘭,、愛爾蘭,、阿聯(lián)酋、土耳其,、埃及,、南非,澳大利亞,、新西蘭以及日韓等目的地正在回歸主流,,廣東游客喜愛的東南亞目的地以免簽“泰新馬”最受青睞,老撾,、越南,、斯里蘭卡、印尼巴厘島,、尼泊爾等也在這個春節(jié)出現(xiàn)了“老廣”的身影,。
文旅市場興旺有序
流動消費中,暢通便捷的自駕游正在發(fā)揮更大的帶動作用,。攜程租車發(fā)布《2024年春節(jié)租車自駕游報告》顯示,,龍年春節(jié)國內(nèi)租車自駕訂單量同比去年增長近一倍,較2019年春節(jié)增長超400%,。從花費來看,,今年春節(jié)人均租車花費同比去年上漲20%,。國內(nèi)租車自駕的最長租期為39天,自駕里程約有一萬多公里,。
隨著廣汕鐵路,、汕汕高鐵等關(guān)鍵交通線路的順利開通,大灣區(qū)城市人群與粵東西北文旅資源加速連接,。截至目前,,廣東成為全國第一個高速公路里程超過1萬公里的省份。自駕游已然成為大多數(shù)廣東人周邊游省內(nèi)游的主流方式,。
一業(yè)興,百業(yè)旺,。文旅消費貼近普通百姓的日常生活,,涉及面廣、關(guān)聯(lián)度高,、帶動性強,,是穩(wěn)住消費基本盤、積極擴大內(nèi)需,、拉動經(jīng)濟增長的重要引擎,。夜間文旅消費,是假期消費中最重要的組成部分之一,。廣東省文化和旅游廳公開數(shù)據(jù)顯示,,2024年春節(jié)假期,廣東省人均夜間文旅消費支出308.74元,。從支出結(jié)構(gòu)看,,夜食人均消費支出最高,為105.19元,,占比34.06%,。
業(yè)界人士分析稱,作為國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的“毛細血管”,,今年春節(jié)假期,,吃住行游購娛等多個生活服務(wù)業(yè)消費向好,為全年消費市場開了好頭,,也彰顯了內(nèi)需潛力,,2024全年消費市場有望持續(xù)升溫。