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　　12月10日,，由“廣貨網(wǎng)上行”組委會(huì)主辦，廣東省商務(wù)廳,、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)承辦的第三屆廣東（國際）電子商務(wù)大會(huì)在廣州舉行,。廣東省副省長招玉芳出席第三屆廣東（國際）電商大會(huì)并致辭。

　　上午,，京東集團(tuán)首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東,，唯品會(huì)副總裁馮佳路,，中國優(yōu)步戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人柳甄以及清華大學(xué)教授、電子商務(wù)交易技術(shù)國家工程實(shí)驗(yàn)室主任柴躍廷等知名行業(yè)人士和專家圍繞電商新生態(tài),、新動(dòng)力發(fā)表了精彩的主題演講,。下午，三個(gè)分會(huì)場分別以零售的復(fù)盤與仰望,、跨境電商—構(gòu)建創(chuàng)新無限的新型產(chǎn)業(yè)鏈,、農(nóng)村電商—新農(nóng)商。新經(jīng)濟(jì),。新未來為主題,，邀請電商領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)代表出席，探討電商發(fā)展之路,。

　　南方日報(bào)訊（記者葉丹肖文舸彭琳劉倩）“未來5年我們將會(huì)在廣東投入300億元,！廣東已經(jīng)成為京東集團(tuán)除了北京以外最重要的陣地，在物流和云計(jì)算方面也將廣東作為重要的‘據(jù)點(diǎn)’,?！?/p>

　　在12月10日舉行的第三屆廣東（國際）電商大會(huì)上，京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東在接受南方日報(bào)記者專訪時(shí)表示,，廣東不僅制造業(yè)強(qiáng)大,，在不少電商領(lǐng)域也擁有先天優(yōu)勢。京東的海外采購總部將會(huì)建在廣州,，在進(jìn)出口方面廣州擁有其他城市不可比擬的優(yōu)勢,。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度廣東省電商交易額達(dá)到2.3萬億元,，增長了27%,；網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到了5199億，增長了47.5%,。今年前10月,，廣東省跨境電商進(jìn)出口達(dá)到了87.3億，約為去年同期的13倍,。

　　看好廣東的不僅僅是京東,。

　　“廣州已成為優(yōu)步全球訂單量最大的城市，廣東政府更隨和更開放,，而廣東地區(qū)的消費(fèi)者更能接受新事物,！”中國優(yōu)步戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人柳甄透露，優(yōu)步未來將會(huì)在廣州建立華南運(yùn)營總部,，進(jìn)一步支撐其在華南和廣東的發(fā)展,。

　　柳甄說，她認(rèn)為廣州以及廣東的市場潛力還很大,?！敖衲陱V州訂單量增長42倍,，用戶增長了30倍?！?/p>

　　廣東省電子商務(wù)整體的蓬勃發(fā)展,，也吸引了不少巨頭相繼落子扎根。

　　作為誕生在廣州,、成長在廣州的本土電商企業(yè),，唯品會(huì)全球總部即將入駐廣州琶洲。其品牌及公關(guān)副總裁馮佳路透露,，唯品會(huì)采用“直采自營”的特賣模式,，希望未來能夠在廣東躋身全球電商企業(yè)前列。

　　就在不久前的12月8日,，廣東省政府與京東集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議,。對此劉強(qiáng)東表示，京東集團(tuán)在農(nóng)村電商方面將會(huì)把重點(diǎn)放在粵西地區(qū),?！皬V貨一直以來都是京東最重要的品類，在京東上來自廣東的商品一直都位列銷售量第一,?！彼f。

　　觀點(diǎn)

　　嘉賓在電商大會(huì)上“喊話”互動(dòng)：

　　創(chuàng)業(yè)前提在于創(chuàng)新跨界合作分享服務(wù)

　　“沒有創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)將缺乏競爭力,，應(yīng)當(dāng)拋棄同質(zhì)化競爭,，把創(chuàng)新放在首位?！痹谧蛉盏膹V東電商大會(huì)上,，不少嘉賓反復(fù)強(qiáng)調(diào)要以創(chuàng)新帶來差別化的服務(wù)價(jià)值。

　　劉強(qiáng)東舉例,，“我們在iPhone到貨后,，利用消費(fèi)數(shù)據(jù)分析和預(yù)測，已經(jīng)提前把產(chǎn)品發(fā)到離客戶很近的地方了,，物流領(lǐng)域的創(chuàng)新是我們?yōu)槭裁茨軐a(chǎn)品快速送到消費(fèi)者手上的基礎(chǔ)?！彼硎?，基于多方面大量的創(chuàng)新，才能有效降低各種運(yùn)營成本,，實(shí)現(xiàn)更低價(jià)格,、更優(yōu)服務(wù)和更多商機(jī)。

　　而他還在現(xiàn)場對中國優(yōu)步戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人柳甄喊話：“我們還希望未來有機(jī)會(huì)跟優(yōu)步合作,，把我們的產(chǎn)品通過專車司機(jī)送達(dá),?！?/p>

　　對此，柳甄在隨后的演講中回應(yīng),，在美國,，優(yōu)步已經(jīng)推出了美食速遞服務(wù)，十分鐘內(nèi)一個(gè)熱騰騰的漢堡就可以送到顧客面前,?！安痪玫膶恚苍S一份熱騰騰的蝦餃就可以通過優(yōu)步送到廣州顧客面前,?；蛟S還可以再順便來一個(gè)iPhone送貨上門?！?/p>

　　劉強(qiáng)東：

　　先創(chuàng)新再創(chuàng)業(yè),，創(chuàng)新比創(chuàng)業(yè)更重要

　　“國家在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的時(shí)候，創(chuàng)新,、創(chuàng)業(yè)的作用至關(guān)重要,。我跟無數(shù)創(chuàng)業(yè)者在交流的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)很多人把創(chuàng)業(yè)放在第一的位置,，而忘記了創(chuàng)新,。”會(huì)上,，劉強(qiáng)東以電商為例強(qiáng)調(diào),，沒有創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)將缺乏競爭力，電商應(yīng)當(dāng)拋棄同質(zhì)化競爭,，把創(chuàng)新放在首位,。

　　“如果在已有30萬個(gè)網(wǎng)店上增加一個(gè)店，賣一模一樣的鞋,，這種無差別化的價(jià)值服務(wù)很難長久的,。”他表示,，“5年前隨便在網(wǎng)上開一個(gè)店幾乎人人賺錢,，可是按老的模式，今天有95%已經(jīng)很難賺錢了,，剩下的5%如果再?zèng)]有創(chuàng)新,，未來也很難持續(xù)盈利。沒有創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè),，賺錢將越來越難,。因?yàn)楫a(chǎn)品一樣，服務(wù)一樣，最后只能拼價(jià)格,?！?/p>

　　劉強(qiáng)東說，大量細(xì)節(jié)都有創(chuàng)新的機(jī)會(huì),?！鞍褧r(shí)間倒推到2006年前后，我們拿一個(gè)移動(dòng)POS機(jī)當(dāng)著客戶的面進(jìn)行支付,，在那時(shí)就是一個(gè)創(chuàng)新,，僅靠這一點(diǎn)，就把當(dāng)年整個(gè)京東的服務(wù)速度提升了30%以上,。同時(shí)我們還設(shè)置人工服務(wù)的自提店,，每天在地鐵的出口處都有京東一輛自提車，這也是創(chuàng)新,?！彼硎荆且?yàn)槲锪鞯拳h(huán)節(jié)的大量創(chuàng)新,，不僅有效控制運(yùn)營成本,，還實(shí)現(xiàn)了很多差別化服務(wù)，帶來了商業(yè)價(jià)值,。

　　同時(shí)他提到,，一些國際品牌在中國實(shí)現(xiàn)銷量高歌猛進(jìn)的原因，在于保證了產(chǎn)品的質(zhì)量,。中國的品牌應(yīng)當(dāng)通過創(chuàng)新,，重塑消費(fèi)者的信任感?！澳睦镉袉栴},，哪里就有機(jī)會(huì)。關(guān)鍵是要有創(chuàng)新的能力和原創(chuàng)的設(shè)計(jì),?！?/p>

　　馮佳路：

　　中國新女性“有錢更有話語權(quán)”

　　“電商給了中國企業(yè)空前的發(fā)展機(jī)會(huì)，這里可以誕生出世界級的企業(yè),，而中國女性消費(fèi)者的購物心理正在發(fā)生改變,。”唯品會(huì)品牌及公關(guān)副總裁馮佳路表示,，近期他們與《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志做的一份亞洲女性消費(fèi)者的調(diào)研顯示,，中國內(nèi)地53%的女性有自己的信用卡，高于亞洲的48%,；內(nèi)地76%有自己的銀行賬戶,，而亞洲是67%.中國新女性“有錢更有話語權(quán)”。

　　馮佳路表示,，作為誕生在廣州,、成長在廣州的電商企業(yè)，唯品會(huì)從成立之初就思考如何創(chuàng)新,。

　　馮佳路表示目前一二線城市與三四線城市的消費(fèi)區(qū)別已經(jīng)逐漸消失,。三四線城市女性比一二線城市女性有更多空余時(shí)間去獲取購物信息，享受網(wǎng)上購物樂趣,。對于名牌的熱衷程度,，三四線女性甚至高于一二線城市?！芭笥讶r(shí)代,，女性消費(fèi)者更愛分享消費(fèi)信息?！?/p>

　　下一個(gè)十年電商的方向在哪里,？馮佳路認(rèn)為首先肯定是移動(dòng)端口，現(xiàn)在唯品會(huì)有80%的銷售來自移動(dòng)端,，移動(dòng)端使得逛街購物不再局限,，24小時(shí)不打烊。值得注意的是,，搜索已經(jīng)不再是主流,，更主要的是通過大數(shù)據(jù)給消費(fèi)者精準(zhǔn)推送商品。

　　柳甄：

　　共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，用數(shù)據(jù)創(chuàng)造價(jià)值

　　柳甄表示,，優(yōu)步對廣州有特殊的感情，因?yàn)閺V州訂單量在uber全球360多個(gè)城市當(dāng)中排第一位,，“這是優(yōu)步的驕傲,，也是共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代一個(gè)成功的案例?！?/p>

　　柳甄介紹,，優(yōu)步在全球共在63個(gè)國家350多個(gè)城市運(yùn)營，而廣州為目前所有城市中訂單量最大的城市,。從去年2月份優(yōu)步進(jìn)入廣州后乘客量和合作司機(jī)數(shù)量一直在增加,。優(yōu)步龐大的訂單量背后就是通過大數(shù)據(jù)支撐，將司機(jī)供給端和乘客需求端連接在一起,，“不必人人擁有汽車,，但讓人人都能享有專車服務(wù)?！绷缃榻B,，廣州的優(yōu)步訂單量從年初到現(xiàn)在增長高達(dá)42倍,，更重要的是將司機(jī)到達(dá)時(shí)間從平均7分鐘降低到了2分鐘，這說明空駛率降低了七成,，使得司機(jī)效率更高,，即使在沒有補(bǔ)貼的情況下也能保證收入。

　　數(shù)據(jù)還能保證什么,？優(yōu)步上線拼車服務(wù)使得運(yùn)力翻倍,，在這背后就是通過極強(qiáng)的算法把兩個(gè)動(dòng)態(tài)路線加以匹配，讓司機(jī)拉一單賺兩單的錢,，乘客的價(jià)格也大大降低,。優(yōu)步還通過大數(shù)據(jù)打造安全網(wǎng)，將司機(jī)的資料進(jìn)行篩查,，部分地區(qū)已經(jīng)支持一鍵分享司機(jī)資料給自己的緊急聯(lián)系人,，未來還將推出一鍵報(bào)警等功能。

　　此外,，優(yōu)步明年將在中國上線公務(wù)車服務(wù),，每個(gè)人可以擁有個(gè)人帳戶和企業(yè)賬戶，企業(yè)端有單獨(dú)的操作頁面,，免去了個(gè)人報(bào)銷發(fā)票的麻煩,，也讓企業(yè)更好地管理員工用車，目前這項(xiàng)服務(wù)已經(jīng)在不少國家上線,。

　　柴躍廷：

　　政府要建好電商基礎(chǔ)信息設(shè)施

　　“電商大發(fā)展沒人可以阻擋,，政府要抓緊建好電商基礎(chǔ)信息設(shè)施?！鼻迦A大學(xué)教授,、電商交易技術(shù)國家工程實(shí)驗(yàn)室主任柴躍廷在大會(huì)上說，2015年是電商從快速增長轉(zhuǎn)向高速增長的轉(zhuǎn)折點(diǎn),，轉(zhuǎn)型要敢于觸動(dòng)固有利益格局,。

　　柴躍廷說，2015年,，90后步入25歲,，新興網(wǎng)絡(luò)人類登上歷史舞臺成為消費(fèi)主體。電商大發(fā)展的序幕正式拉開,，不以任何人的意志為轉(zhuǎn)移,，而且這種趨勢正在越來越快。

　　“在此之際,，建設(shè)電子商務(wù)基礎(chǔ)信息設(shè)施刻不容緩,。”柴躍廷說,，關(guān)于社會(huì)上熱議的網(wǎng)購“假貨”問題,，他要給馬云喊冤,。“電商平臺出現(xiàn)假貨是個(gè)社會(huì)性問題,，但是現(xiàn)在缺的是一個(gè)社會(huì)共治的模式和方式,。”他解釋說,，做任何一個(gè)領(lǐng)域的電商都要花極大的成本和精力去采集相關(guān)賣家、商品的信息,。但這些信息大多數(shù)在政府手里,，企業(yè)難以采集。這導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上的信息魚目混雜,，所以才給賣假貨留下空間,。因此，當(dāng)前相關(guān)政府部門應(yīng)強(qiáng)化電商的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，特別要加快推進(jìn)電子合同,、電子發(fā)票的應(yīng)用。

　　招玉芳出席廣東電商大會(huì)

　　廣東將加大對電商支持力度

　　12月10日,，廣東省副省長招玉芳出席第三屆廣東（國際）電商大會(huì)并致辭,。

　　招玉芳指出，廣東將貫徹落實(shí)創(chuàng)新,、協(xié)調(diào),、綠色、開放,、共享的發(fā)展理念,，進(jìn)一步加大對電子商務(wù)的支持力度，突出加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì),，優(yōu)化政策環(huán)境,；突出加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，推進(jìn)電商技術(shù)體系,、產(chǎn)業(yè)組織,、商業(yè)模式創(chuàng)新；突出加強(qiáng)電商應(yīng)用普及,，引導(dǎo)企業(yè)上網(wǎng)觸電,；突出加強(qiáng)電商示范建設(shè)，打造電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),，努力為電子商務(wù)營造更加優(yōu)質(zhì),、更加高效、更加開放的發(fā)展環(huán)境,。希望各位專家學(xué)者和業(yè)界精英為廣東省電子商務(wù)發(fā)展把脈開方,、出謀劃策,；歡迎廣大電子商務(wù)企業(yè)積極到廣東這片熱土創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、拓展空間,、合作發(fā)展,，攜手共創(chuàng)電子商務(wù)繁榮發(fā)展的美好明天。

　　■分會(huì)場

　　企業(yè)代表聚焦傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型,、跨境電商,、農(nóng)村電商

　　傳統(tǒng)零售業(yè)做好創(chuàng)新也有春天

　　12月10日下午，廣東電商大會(huì)舉辦了三個(gè)分會(huì)場,，分別以零售的復(fù)盤與仰望,、跨境電商—構(gòu)建創(chuàng)新無限的新型產(chǎn)業(yè)鏈、農(nóng)村電商—新農(nóng)商,。新經(jīng)濟(jì),。新未來為主題，邀請電商領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)代表出席,，探討電商發(fā)展之路,。

　　分會(huì)場1：零售的復(fù)盤與仰望有創(chuàng)新就不會(huì)被電商干掉

　　在主題為“零售的復(fù)盤與仰望”的分會(huì)場上，來自夢芭莎,、名創(chuàng)優(yōu)品,、土巴兔、洽家等多家零售企業(yè)代表就移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下傳統(tǒng)零售如何轉(zhuǎn)型升級進(jìn)行了激烈探討,，中大創(chuàng)投聯(lián)合創(chuàng)始人鄭貴輝則從投資人的角度分析資本寒冬下創(chuàng)業(yè)者的機(jī)遇與挑戰(zhàn),。

　　“我們一直在思考時(shí)尚服裝品牌如何通過O2O來轉(zhuǎn)型?！眽舭派?yīng)鏈中心副總裁區(qū)艷芳認(rèn)為,，一些企業(yè)嘗試O2O的做法是背離了商業(yè)本質(zhì)。過去,，很多O2O項(xiàng)目在推進(jìn)過程中,，把更多精力放在前面的流量，而忽略了產(chǎn)品本身,。但回歸商業(yè)本質(zhì),，所有環(huán)節(jié)其實(shí)都很重要?！癘2O只是一個(gè)手段,，幫助消費(fèi)者更好購買產(chǎn)品?！眳^(qū)艷芳說,。

　　而在只做線下零售連鎖店名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合創(chuàng)始人葉國富看來，傳統(tǒng)零售業(yè)也有春天,，有創(chuàng)新就不會(huì)被電商干掉,。

　　“名創(chuàng)優(yōu)品為何能夠逆勢而上,？我認(rèn)為有四個(gè)因素：環(huán)境好、服務(wù)好,、產(chǎn)品好,、價(jià)格好?！比~國富表示,，所謂產(chǎn)品好，就是要出精品出爆款,，兩三款眼線筆打天下,。然后，再保證價(jià)格優(yōu)惠,，保證品質(zhì)的情況下，價(jià)格越低,，消費(fèi)者的體驗(yàn)越好,。另外，每一個(gè)10元店裝修達(dá)到50萬,，開在中心地段商業(yè)圈,，購物環(huán)境好。

　　分會(huì)場2：跨境電商

　　改變傳統(tǒng)制造業(yè)利益格局

　　在跨境電商分會(huì)場上,，多家物流企業(yè)通過跨境電商給出一條龍解決方案,。正如阿里巴巴一達(dá)通副總經(jīng)理肖鋒所言：“跨境電商不能改變制造業(yè)貿(mào)易的商業(yè)邏輯，但是可以重塑利益格局,?！?/p>

　　肖鋒說，世界需要中國的產(chǎn)品,，但是中國的制造業(yè)獲利卻在下降,，核心問題就在貿(mào)易做得不好?！叭?0％的采購來自20％的大買家,，廣東中小企業(yè)貿(mào)易瓶頸非常明顯。物流企業(yè)通過采用直面消費(fèi)者的直銷方式,，減少中間環(huán)節(jié),，可以降低中小型制造業(yè)成本，提高銷售價(jià)格,?！毙やh表示。

　　廣州貝法易商貿(mào)有限公司戰(zhàn)略發(fā)展總監(jiān)黃澤華指出,，以前廣東制造業(yè)企業(yè)太過于依賴國際大買家,，但其實(shí)通過跨境電商,，工廠老板可以直接和大買家對接，以低成本在多個(gè)國家擴(kuò)張自己的銷售渠道,。而且貿(mào)易環(huán)節(jié)大大減少,，利潤將有所提高。直面消費(fèi)者,，定價(jià)權(quán)也在自己手上,。

　　順豐國際戰(zhàn)略總監(jiān)尹劍也舉例說，針對廣東制造業(yè)企業(yè)“走出去”,，目前國內(nèi)不少物流企業(yè)可以提供市場準(zhǔn)入方面的服務(wù),，產(chǎn)品進(jìn)口到美國，就幫客戶注冊在美國的賬戶,。同時(shí)設(shè)立海外倉,，為廣貨出海提供渠道。

　　分會(huì)場3：農(nóng)村電商

　　農(nóng)村電商是有前途的屌絲

　　“現(xiàn)在電商非?；馃?，農(nóng)村電商是其中的屌絲，但是是個(gè)很有前途的屌絲,?！睆V東亞太電子商務(wù)研究院院長陳海權(quán)在農(nóng)村電商分會(huì)場上介紹，廣東農(nóng)村電商正在崛起,。去年廣東農(nóng)村電商交易額98億,，保守估計(jì)2017年能達(dá)到280億，2020年將達(dá)到430億,。廣東有很多特色農(nóng)產(chǎn)品,，全省85%左右的縣已經(jīng)形成花卉、疏果,、水產(chǎn),、肉類特色涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)。而且廣東不僅僅是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量大,，更是省外農(nóng)產(chǎn)品重要的消費(fèi)地和集散地,。

　　陳海權(quán)指出，目前制約廣東農(nóng)村電商的主要因素是農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施有待加強(qiáng),，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)品牌建設(shè)滯后,，缺乏本地龍頭的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，還有農(nóng)產(chǎn)品電商監(jiān)管體系不健全,?！皬V東是市場經(jīng)濟(jì)最活躍的地方，發(fā)展農(nóng)村電商應(yīng)該兩條腿走路，一方面政府要牽頭發(fā)展電商,，另一方面積極發(fā)揮市場的決定性作用,，培育出一批創(chuàng)新能力強(qiáng)的涉農(nóng)電商企業(yè)?！彼ㄗh,。

　　京東集團(tuán)華南區(qū)公共事務(wù)部副經(jīng)理吳建波分享了京東的做法。比如針對農(nóng)村商品質(zhì)量無保障,、售后不到位等難題,，京東把縣級服務(wù)中心作為重要支點(diǎn)，今年在全國開設(shè)了700家,，明年計(jì)劃在全國再建700家,，依托于京東自建物流體系，確保平臺產(chǎn)品的品質(zhì),。

　　■相關(guān)

　　“1月1電商節(jié)”惠農(nóng)富農(nóng)

　　南方日報(bào)訊在廣東省商務(wù)廳,、廣東省農(nóng)業(yè)廳等機(jī)構(gòu)的指導(dǎo)下，由廣東廣播電視臺策劃主導(dǎo),，聯(lián)合國內(nèi)主流電商全力推出的“1月1電商節(jié)”大型項(xiàng)目12月10日上午在廣東電商大會(huì)上正式啟動(dòng),。會(huì)上，廣東省副省長招玉芳對“1月1電商節(jié)”表示高度關(guān)注與大力支持,。

　　為積極響應(yīng)十八屆五中全會(huì)關(guān)于“加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐,，全面奔小康”的精神,，此次“1月1電商節(jié)”是以“惠農(nóng)富農(nóng),，共享發(fā)展”為主題，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+媒體+電商+節(jié)慶+農(nóng)業(yè)”相結(jié)合的方式進(jìn)行的一次創(chuàng)新經(jīng)營模式的大膽嘗試,。為助力“1月1電商節(jié)”,，雙向拉動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)“惠農(nóng)富農(nóng),、共享發(fā)展”的愿景,，廣東廣播電視臺充分聯(lián)合各領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)資源，以全媒體之力進(jìn)行宣傳推廣,，旨在打造成一條集“公益,、公信、傳播,、營銷,、服務(wù)、創(chuàng)新”為一體的電商媒介產(chǎn)業(yè)鏈,。

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