“中國(guó)第一展”涌現(xiàn)外貿(mào)新動(dòng)能 擁抱跨境電商潮流 廣貨加快“品牌出海”
7個(gè)直播間,、16個(gè)虛擬展廳,、近30場(chǎng)直播——第134屆廣交會(huì)如火如荼，來(lái)自廣州輕工集團(tuán)的“廣交會(huì)小隊(duì)”不僅要在線下展位上接待新老朋友,，還要在手機(jī)端前與全球客商交流洽談,。
深入“中國(guó)第一展”，這是越來(lái)越多廣東企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路：乘跨境電商“東風(fēng)”,，開(kāi)辟外貿(mào)新增長(zhǎng)點(diǎn),，向全球市場(chǎng)搶訂單，加速產(chǎn)品與品牌“雙出?！?。
如今，跨境電商日益成為廣東外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎,。廣東省商務(wù)廳公布數(shù)據(jù)顯示,，今年1至7月，全省跨境電商進(jìn)出口4818億元，同比增長(zhǎng)140%,。
迎貿(mào)易數(shù)字化變革機(jī)遇 企業(yè)開(kāi)拓新增長(zhǎng)點(diǎn)
豆豉鯪魚(yú)罐頭,、廣式冷鏈點(diǎn)心、預(yù)制盆菜,、多口味龜苓膏,、亞洲汽水……本屆廣交會(huì)上，廣州鷹金錢(qián)食品集團(tuán)有限公司帶來(lái)了多款經(jīng)典產(chǎn)品,?！拔覀兎e極拓展線上線下市場(chǎng)，特別是注重向數(shù)字貿(mào)易轉(zhuǎn)型,，跨境電商業(yè)務(wù)正在快速發(fā)展,。”鷹金錢(qián)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),，目前通過(guò)線上線下“兩條腿”走路,，公司產(chǎn)品主要出口20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，今年銷(xiāo)量預(yù)計(jì)同比超過(guò)20%,。
全球貿(mào)易數(shù)字化變革加速,，為中國(guó)企業(yè)帶來(lái)了持續(xù)的新商機(jī)。據(jù)eMarketer預(yù)測(cè),，2027年中國(guó)以外的全球零售電商總量將達(dá)4萬(wàn)億美元,。中國(guó)海關(guān)總署發(fā)布的《2022年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口情況》顯示，2022年,，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模首次突破2萬(wàn)億元人民幣,。此外，艾瑞咨詢(xún)預(yù)計(jì),，中國(guó)跨境出口電商市場(chǎng)仍將保持高速增長(zhǎng),，2025年或達(dá)15.1萬(wàn)億元。
在廣交會(huì)上,，擁抱跨境電商機(jī)遇,，布局國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，成為越來(lái)越多廣東企業(yè)實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型升級(jí),、開(kāi)拓新業(yè)務(wù)增量和優(yōu)化全球業(yè)務(wù)部署的重要戰(zhàn)略,。
作為一屆不落的廣交會(huì)“全勤生”，鷹金錢(qián)的母公司廣州輕工集團(tuán)在跨境電商新賽道上走得更遠(yuǎn),?！氨緦脧V交會(huì)上，我們同步開(kāi)設(shè)了7個(gè)直播間,、16個(gè)虛擬展廳,，安排近30場(chǎng)直播,，線上線下‘雙線’融合，在穩(wěn)外貿(mào)中尋找新賽道,、新商機(jī),、新市場(chǎng)?！睆V州輕工集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),，接下來(lái)，集團(tuán)還將充分發(fā)揮廣交會(huì)“兩線”平臺(tái)聯(lián)動(dòng)作用,，利用線上數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)手段,，聚焦產(chǎn)品市場(chǎng)區(qū)域活力，大力拓展新渠道,、新區(qū)域業(yè)務(wù),。
對(duì)于更多廣東小微外貿(mào)企業(yè)而言，面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際貿(mào)易形勢(shì),，跨境電商更是一條重要的自救之路,。
在陽(yáng)江廚客家庭用品有限公司的展位上，除了產(chǎn)品展示,，最顯眼的就是各類(lèi)環(huán)保綠色標(biāo)識(shí),。這家出口刀具十余年的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)，前幾年受各種因素沖擊,，訂單大幅下滑,。“在同行建議下,，去年我們開(kāi)始涉足跨境電商,，靠著一筆筆金額不大的訂單，到現(xiàn)在終于度過(guò)了危機(jī),?！睆N客銷(xiāo)售經(jīng)理葉女士說(shuō),，當(dāng)前國(guó)外市場(chǎng)越來(lái)越看重綠色低碳,，很多電商平臺(tái)都對(duì)入駐企業(yè)的產(chǎn)品有明確的環(huán)保認(rèn)證要求，針對(duì)這些新趨勢(shì),、新要求,，公司不斷調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)，也帶到本屆廣交會(huì)上對(duì)外展示,。
不僅如此,，跨境電商等外貿(mào)新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，也讓傳統(tǒng)跨境采購(gòu)方式發(fā)生了重要變革,。
“廣交會(huì)上,，采購(gòu)商年輕化的趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯了,，我們很多國(guó)外老客戶(hù)把接力棒交給了年輕一代，他們更熟悉,、也更青睞跨境電商,。這種新的貿(mào)易方式效率高、成本低,，給我們帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn),。”連續(xù)參展20多年,，青島山海集團(tuán)的首席執(zhí)行官尚勁松對(duì)這種變革深有體會(huì),，從五、六年前就已轉(zhuǎn)型開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù),。
不過(guò),，尚勁松也坦言，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)向跨境電商轉(zhuǎn)型并非坦途,，尤其是在發(fā)展初期,，跨境電商對(duì)商品的需求更苛刻，價(jià)格戰(zhàn)不可避免,，對(duì)積累了數(shù)十年品質(zhì)口碑的傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一道坎,。“現(xiàn)在我們的跨境電商業(yè)務(wù)占比近20%,，規(guī)模不大,，但成長(zhǎng)非常迅猛。而且隨著未來(lái)法律法規(guī),、制度政策,、市場(chǎng)環(huán)境等進(jìn)一步規(guī)范，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)越來(lái)越強(qiáng),?！彼J(rèn)為。
廣東跨境電商占全國(guó)比重達(dá)43.4%
據(jù)中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心統(tǒng)計(jì),，截至10月26日17時(shí),，境外采購(gòu)商累計(jì)到會(huì)人數(shù)超15.5萬(wàn)人，來(lái)自214個(gè)國(guó)家和地區(qū),。
不少跨境電商平臺(tái)也前來(lái)“掃貨”,。本屆廣交會(huì)上，雨果跨境組織了多個(gè)電商平臺(tái)采購(gòu)團(tuán)隊(duì)來(lái)下單,?！澳繕?biāo)品類(lèi)涵蓋家電、家居,、服飾,、禮品等多個(gè)品類(lèi),，預(yù)計(jì)采購(gòu)訂單額將破億元?！庇旯缇晨偙O(jiān)楊熙哲說(shuō),。
除了提供轉(zhuǎn)型跨境電商的陪伴式、全流程服務(wù)外,，雨果跨境也全力幫助中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)“品牌出?！薄,！敖陙?lái),，向我們咨詢(xún)跨境業(yè)務(wù)的中國(guó)企業(yè)越來(lái)越多，其中最主要的目標(biāo)就是提升中國(guó)企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力,?！睏钗跽苷f(shuō)，跨境電商是中小企業(yè)出海的更優(yōu)選擇,，通過(guò)跨境電商提高產(chǎn)品知名度,，進(jìn)一步為未來(lái)“品牌出海”打下良好基礎(chǔ),。
深入感受廣交會(huì)的一線脈搏,，跨境電商已成為中國(guó)外貿(mào)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，為制造升級(jí)和品牌出海提供了有力支撐,。
亞馬遜中國(guó)副總裁,、亞馬遜全球開(kāi)店亞太區(qū)市場(chǎng)及合作拓展負(fù)責(zé)人邱勝認(rèn)為，歷經(jīng)10年發(fā)展,，中國(guó)跨境電商已從野蠻成長(zhǎng)到了精耕細(xì)作的階段,。在中國(guó)賣(mài)家通過(guò)跨境電商出海的道路上，品牌化,、數(shù)智化和合規(guī)化,，已成為提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力的必要途徑。
作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)和外貿(mào)第一大省,，廣東坐擁產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易雙重優(yōu)勢(shì),，在全國(guó)跨境電商發(fā)展與轉(zhuǎn)型中舉足輕重。近年來(lái),，廣東聚焦新一代電子信息,、智能家電、現(xiàn)代輕工紡織,、超高清視頻顯示、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與食品等戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)集群,，開(kāi)展“產(chǎn)業(yè)集群+跨境電商”試點(diǎn),，提升跨境電商產(chǎn)業(yè)集聚和公共服務(wù)能力,。
在廣交會(huì)這一重要的國(guó)際貿(mào)易平臺(tái)上，越來(lái)越多廣東企業(yè)瞄準(zhǔn)跨境電商,，發(fā)揮“雙線融合”的展會(huì)功能,，加快“品牌出海”,。
老牌企業(yè)廣州輕出集團(tuán)股份有限公司整合紙制品,、保溫瓶、鋁箔等餐廚用品,，將四個(gè)攤位打通為一體,，以“大餐廚超市”的創(chuàng)新展示形式，向全球采購(gòu)商亮出了廣東優(yōu)質(zhì)餐廚品牌,?！斑@次餐廚品牌的展示，就是瞄準(zhǔn)了國(guó)外大型商超和電商客戶(hù)群體,?！睆V州輕出相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，比如,，針對(duì)歐美電商客戶(hù)CREATIVE,，公司專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了符合歐美市場(chǎng)潮流和需求的保溫瓶樣品，并根據(jù)電商客戶(hù)的要求配備標(biāo)簽機(jī)等相關(guān)設(shè)備,。
主打節(jié)日裝飾品,、家居工藝品和創(chuàng)意裝飾畫(huà)的廣東盈浩工藝制品有限公司，這次收獲了不少明年的節(jié)日裝飾品訂單意向,。該公司采購(gòu)物流中心副總經(jīng)理李新兒說(shuō),，公司在北美地區(qū)應(yīng)用跨境電商B2B海外倉(cāng)模式出口已經(jīng)比較成熟，目前又進(jìn)一步加大了海外市場(chǎng)的拓展力度,，加快出口歐盟,、英國(guó)、日本等國(guó)家地區(qū)的海外倉(cāng)業(yè)務(wù)發(fā)展,。
在中國(guó)跨境電商開(kāi)啟“品牌化時(shí)代”之際,，廣東正不斷積蓄實(shí)力。從規(guī)?？?，廣東跨境電商進(jìn)出口值占全國(guó)總值比重達(dá)43.4%；從企業(yè)看,，企查查數(shù)據(jù)顯示,，2022年我國(guó)現(xiàn)存跨境電商相關(guān)企業(yè)3.39萬(wàn)家，其中廣東企業(yè)9291家,，數(shù)量全國(guó)第一,；從政策看,，廣東21個(gè)地市已全部獲批跨境電商綜試區(qū)，實(shí)現(xiàn)綜試區(qū)全省覆蓋,，數(shù)量全國(guó)第一,。
隨著跨境電商主體不斷壯大、產(chǎn)業(yè)集群加快發(fā)展,、業(yè)態(tài)模式持續(xù)創(chuàng)新,，廣東將進(jìn)一步推動(dòng)乃至引領(lǐng)全國(guó)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。