廣州消費(fèi)券助力多方聯(lián)動(dòng)加快消費(fèi)回暖
為了進(jìn)一步統(tǒng)籌疫情防控和商務(wù)發(fā)展,，啟動(dòng)相關(guān)促銷活動(dòng),，廣州市第二批政府消費(fèi)券在12月8日正式向市民發(fā)放。
隨著國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制公布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化落實(shí)新冠肺炎疫情防控措施的通知》,，全國各地也在抓緊落實(shí)執(zhí)行“新十條”要求,，在抓好疫情防控工作的同時(shí)，也逐步推進(jìn)消費(fèi)市場的回暖和發(fā)展,。
作為市民消費(fèi)的“主會場”,，各大線上線下平臺，在做好疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)的同時(shí),，也通過多種形式來發(fā)揮自身優(yōu)勢,，多措并舉為消費(fèi)市場的回暖貢獻(xiàn)來自企業(yè)的力量,。
消費(fèi)券“出手”提振消費(fèi)市場
在疫情影響下，如今消費(fèi)券已經(jīng)成為激發(fā)消費(fèi)潛力的重要手段之一,，被多地納入促進(jìn)消費(fèi)回暖的政策的重要抓手,，也是政企聯(lián)手促進(jìn)消費(fèi)的一種有效手段。
據(jù)廣州市商務(wù)局副局長吳炳祥介紹,，廣州市發(fā)放的第二批政府消費(fèi)券,，涵蓋百貨超市、住宿,、餐飲等場景,，充分讓利給消費(fèi)者，助力釋放消費(fèi)潛力,。資料顯示,，早在今年5月，廣州市就已啟動(dòng)了“羊城歡樂購——廣購羊城悅來粵好”促消費(fèi)活動(dòng)并向市民發(fā)放消費(fèi)券,，加快消費(fèi)回補(bǔ),，促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。數(shù)據(jù)顯示,，在“羊城歡樂購”廣州消費(fèi)券帶動(dòng)下,，廣州市消費(fèi)金額在一周內(nèi)環(huán)比增幅為17.35%，消費(fèi)筆數(shù)環(huán)比增幅為13.49%,。
人民銀行廣州分行數(shù)據(jù)顯示,，截至5月7日，在今年首輪促消費(fèi)中,，廣東累計(jì)投放涉及金額6.07億元的政府消費(fèi)券,，撬動(dòng)消費(fèi)交易35.81億元，惠及實(shí)體商戶21.99萬家,，“乘數(shù)效應(yīng)”十分明顯,。
為貫徹落實(shí)擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi),、穩(wěn)增長的要求,，各個(gè)地區(qū)也在因地制宜開展消費(fèi)券的發(fā)放。據(jù)了解,，從今年10月起,，廣州市黃埔區(qū)就聯(lián)合京東物流共同開展“魅力黃埔 幸福就購”政府消費(fèi)券促銷活動(dòng)，發(fā)放電商平臺通用券,、B端物流流通券、B端企業(yè)購優(yōu)惠券以及C端個(gè)人寄遞優(yōu)惠券等多種形式消費(fèi)券,。截至2022年11月30日,，此輪黃埔消費(fèi)者促銷活動(dòng)整體核銷金額近1500萬元,消費(fèi)券使用率達(dá)99.6%,。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)展示，有近18萬人次參與了此輪黃埔消費(fèi)券惠民活動(dòng),，產(chǎn)生訂單超7.5萬個(gè),，訂單金額超2.6億元，拉動(dòng)杠桿17.8倍,，消費(fèi)券“杠桿效應(yīng)”明顯,。
京東方面表示，本次消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng),，創(chuàng)新推出面向企業(yè)的B端物流流通券以及B端企業(yè)購優(yōu)惠券,，意在切實(shí)降低本地企業(yè)物流成本，同時(shí)為黃埔核心產(chǎn)業(yè)園區(qū)的中小企業(yè),、高新人才,、本地就業(yè)群體提供實(shí)惠。
廣州市第二批政府消費(fèi)券的發(fā)放,，加之12月7日廣州宣布將積極落實(shí)執(zhí)行“新十條”要求,，給包括餐飲在內(nèi)的消費(fèi)市場無疑注入了一針強(qiáng)心劑。據(jù)了解,，廣東其他地方也在積極行動(dòng)以促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇,，比如東莞在上周印發(fā)了《東莞市加快培育建設(shè)區(qū)域消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》，預(yù)計(jì)元旦春節(jié)“雙節(jié)”期間也會來一波促消費(fèi)措施,。東莞連鎖餐飲發(fā)展促進(jìn)會秘書長徐波表示,，“政府諸多措施向市場釋放了積極信號，走過艱難的疫情三年,，對很多企業(yè)來說此時(shí)信心比黃金還重要,。希望在做好防疫措施的前提下，整個(gè)消費(fèi)市場有望逐步迎來春天,?！?/p>
廣東省餐飲服務(wù)行業(yè)協(xié)會秘書長程鋼也認(rèn)為，通過發(fā)放消費(fèi)券以及防控措施的逐漸調(diào)整,，能讓更多人在做好防疫前提下回到線下,，讓煙火氣重新升起是最令人期待的。
線上線下聯(lián)動(dòng)為消費(fèi)加動(dòng)力
隨著精準(zhǔn)防疫政策不斷落實(shí),，廣州市民也逐漸走上街頭,，回歸正常的工作和生活，隨之而來的是消費(fèi)零售以及線下體驗(yàn)的復(fù)蘇,，而線下企業(yè)也紛紛推出形式多樣的促銷活動(dòng)來吸引消費(fèi)者的目光,。
蟄伏了三年的旅游行業(yè)響應(yīng)迅速。據(jù)悉，廣州長隆為游客提供了各種優(yōu)惠措施,，即日起至12月30日,，廣州長隆各主題樂園推出親子票7折優(yōu)惠，最低親子票僅需119元,。長隆會員還專享“冬季暢玩2次票”優(yōu)惠,，登錄“長隆旅游”小程序購買即可在2023年2月底之前暢玩樂園兩次。而廣州塔方面也表示,，將推出贈送套票的優(yōu)惠,，凡在塔頂餐廳用餐的游客，贈送免費(fèi)摩天輪套票,。
在抗疫保供應(yīng)方面為市民提供了物資保障的盒馬,，在促消費(fèi)方面也是不遺余力。據(jù)了解,，盒馬已經(jīng)在廣州推出了一系列暖冬消費(fèi)活動(dòng)：包括從12月10日開始線下消費(fèi)全場大部分商品88折,、堂食海鮮免費(fèi)加工和50款商品買1贈1等等。盒馬廣州區(qū)域總經(jīng)理廖榜鵬表示,，希望通過高品質(zhì)的產(chǎn)品和更優(yōu)惠的價(jià)格,，配合線下體驗(yàn)、主題活動(dòng),，為廣州的消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)感,。
除了線下商業(yè)的“煙火氣”逐步恢復(fù)外，線上同樣是消費(fèi)的主要場景之一,。吳炳祥在談到促消費(fèi)的發(fā)力點(diǎn)時(shí)也表示,，將聯(lián)動(dòng)電商平臺為企業(yè)提供流量支持等復(fù)工復(fù)產(chǎn)舉措，籌劃第三屆直播電商節(jié),，打造“線上+線下”雙線驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)氛圍,。
對于線上電商平臺而言，寒潮來襲和雙12臨近,，也為拉動(dòng)消費(fèi)提供了新商機(jī),。據(jù)樂信旗下分期樂商城最新數(shù)據(jù)顯示，在寒潮和雙12的雙重刺激下,，廣東地區(qū)的羽絨服,、暖風(fēng)機(jī)等商品成交得到顯著提升。分期樂商城方面就表示,，其“12·12年終大促”活動(dòng)期間就保留了不少雙11受歡迎的優(yōu)惠政策,，比如限時(shí)滿200減25（上不封頂）、限量滿2022減1212大額優(yōu)惠券等,。樂信副總裁,、科技零售事業(yè)部負(fù)責(zé)人閻姝表示,，隨著近期快遞物流恢復(fù)，城市煙火氣回歸,，預(yù)計(jì)大促將迎來爆發(fā)期,，線上消費(fèi)還將迎來一波新高潮。
為了能夠給市民的線上消費(fèi)增加更大的動(dòng)力,，餓了么方面還將投入過千萬元向市民派發(fā)消費(fèi)補(bǔ)貼，幫助商戶快速恢復(fù)營業(yè)水平,，同時(shí),，還會在便利店、商超,、生鮮等領(lǐng)域向市民發(fā)放優(yōu)惠券,。
在業(yè)內(nèi)人士看來，政企聯(lián)合發(fā)力以數(shù)字化手段促進(jìn)區(qū)域消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，讓政府補(bǔ)貼變?yōu)椤爸紕?，通過不斷創(chuàng)新線上線下促銷方式無疑能更有效推動(dòng)消費(fèi)市場回暖復(fù)蘇。