牛年春節(jié)黃金周廣東共接待游客3964.3萬人次 就地過年激發(fā)文旅新動能
春節(jié)假期，廣東文旅消費(fèi)表現(xiàn)搶眼,。圖為清遠(yuǎn)古龍峽景區(qū),。圖片來源：南方+客戶端
2月17日傍晚，廣東省文化和旅游廳發(fā)布2021年春節(jié)黃金周成績單：據(jù)初步測算,，2021年春節(jié)假期期間（2月11日—17日）,，全省共接待游客3964.3萬人次。其中接待過夜游客953.4萬人次,，一日游游客3010.9萬人次,；接待省內(nèi)游客（含市內(nèi)游客）占比93.3%；全省旅游總收入204.8億元,。在“就地過年”的背景下,，在出省游、出境游幾乎停擺的情況下,，廣東文旅消費(fèi)彰顯了活力與韌勁,。
從“空城”到“熱城”
城市消費(fèi)力再釋放
2月17日，在攜程和驢媽媽旅游網(wǎng)分別發(fā)布的春節(jié)黃金周盤點數(shù)據(jù)榜單中,，廣州,、深圳兩座城市均躋身最熱旅游城市前十位。
出游力一定程度上反映了消費(fèi)力,。廣東省體制改革研究會執(zhí)行會長彭澎此前分析指出,，在今年“就地過年”的背景下，廣州乃至珠三角地區(qū)返鄉(xiāng)過年人數(shù)大幅減少,，在某種程度上對一季度消費(fèi)有一定的提振作用,。
“空城”不空，是疫情得到有效防控的有力注腳,，亦是文旅消費(fèi)暢旺的真實寫照,。攜程門票數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)7天通過攜程平臺預(yù)訂景區(qū)門票的訂單與2019年春節(jié)比較,，增長了五成以上；本地預(yù)訂門票的訂單量相比2019年春節(jié)增長超過300%,。
在疫情防控得力的前提下,，廣東今年春節(jié)假期的熱度逐步回升。數(shù)據(jù)顯示,，假期7天,，廣東景區(qū)預(yù)約數(shù)排名持續(xù)位居全國前列。2月11日—17日,，全省重點景區(qū)預(yù)約總數(shù)為221.7萬人次,，其中15家5A景區(qū)預(yù)約人數(shù)超過70萬人次,。
手機(jī)地圖上顯示的路況，同樣反映出文旅熱度,。2月15日,，大年初四，假期過半,，潮州人小陳在群里曬出了當(dāng)天16時許潮州古城一帶的路況圖,，潮州古城墻、牌坊街,、竹木門城樓等標(biāo)志性景點圖標(biāo)被一條條紅線穿過,。
留粵過年，他鄉(xiāng)人需要尋找年的況味,，潮州古城的熱鬧恰源于此,。在潮州菜館里點上鹵鵝、紅桃粿,、甜湯,，在此過年的福州人張先生第一次感受到異鄉(xiāng)的年味。
“2020年雖然遭受疫情沖擊,，但發(fā)展長期向好的基本面沒有變,，經(jīng)濟(jì)韌性好、潛力足,、回旋余地大的基本特征沒有變,。”華南理工大學(xué)教授江金波分析,，廣東經(jīng)濟(jì)體量穩(wěn)居全國第一,，人均GDP約9.5萬元，城鎮(zhèn)化率達(dá)71.4%,，這為文旅消費(fèi)促進(jìn)內(nèi)循環(huán)暢通提供了有力支撐,。
從吃喝玩樂到精神享受
消費(fèi)形態(tài)再升級
這個春節(jié)假期，正是文旅消費(fèi)場景多元化,、體驗化,、個性化轉(zhuǎn)型升級的良機(jī)。
離春節(jié)假期還有5日,，白天鵝賓館副總經(jīng)理林鎮(zhèn)海在直播中賣力推介廣東的過年習(xí)俗,。“酒店不止?jié)M足吃住,?！痹谒磥恚叨司频昕商峁└钊氲漠?dāng)?shù)匚幕蓍e體驗,。這個假期,，酒店的“老廣”員工帶住客走進(jìn)沙面領(lǐng)略建筑之美,，講講老城故事，讓兩天一夜的住店之旅多了一道精神大餐,。
市場反響熱烈的還有省內(nèi)鄉(xiāng)村游,。資深驢友陳麗過去常常在境外旅游過年，今年她帶著一家老小在古村里放煙花,、泡溫泉,、摘菜、野炊,，玩得不亦樂乎,。在她看來，廣東不乏愉悅身心的鄉(xiāng)村之旅,，體驗感好,，參與感強(qiáng)，性價比高,?；葜菔旋堥T縣是廣東省內(nèi)溫泉聚集區(qū)，牛年春節(jié)期間,，云頂溫泉,、南昆山居等大部分溫泉景區(qū)酒店春節(jié)期間平均入住率在85%以上。其中,，地派溫泉森林度假區(qū),、嶺南花園溫泉度假山莊入住率連續(xù)7天高達(dá)100%。
從線上的文化消費(fèi),，到線下的休閑體驗,，品質(zhì)成為消費(fèi)者選擇的決定性因素。嶺南控股廣之旅副總裁黃靜茹表示,，新形態(tài)的旅游不止解決“去哪里”的問題,，人們更關(guān)注“和誰去”。比如一些人的出游需求是要帶上寵物去旅行,，由此,，趁著花開時節(jié)，帶寵物出游旅拍的個性化產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生,。
節(jié)前,，由廣東省旅游規(guī)劃和營銷協(xié)會、華南理工大學(xué)和南方日報聯(lián)合開展的廣東文旅消費(fèi)調(diào)研初步結(jié)果顯示,，廣東省文旅消費(fèi)形態(tài),，在“文旅+”的協(xié)同效應(yīng)下,，向“文旅+休閑,、文旅+美食,、文旅+科技、文旅+創(chuàng)意”等多方面延展和優(yōu)化,，衍生了一批如美食示范點,、民宿客棧、手工作坊,、文化體驗館,、文創(chuàng)產(chǎn)品等文旅消費(fèi)類型。
從美麗風(fēng)景到美好生活
經(jīng)濟(jì)增長的新支點
觀察對比2017—2019年間廣東各地市文化消費(fèi)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，廣州,、深圳、珠海,、江門的居民文化消費(fèi)呈逐年增長趨勢,，且增長明顯。廣州,、佛山,、東莞、深圳,、珠海人均全年文化消費(fèi)數(shù)據(jù)均大于3526元,。文化消費(fèi)（含教育文化娛樂），正在成為繼食品煙酒,、居住,、交通通信后第四大消費(fèi)支出。
文旅消費(fèi)關(guān)乎經(jīng)濟(jì),，亦關(guān)乎民生,。為進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)，牛年春節(jié)假期從省到市文旅惠民舉措頻頻,，文旅消費(fèi)的品位不斷提升,。廣東文化和旅游系統(tǒng)依托博物館、文化館,、美術(shù)館,、非遺保護(hù)中心、圖書館和景區(qū)景點等場所,，線上線下共開展文旅活動1394場次,，線上文博展示和公共文化惠民活動場次超六成。
此外,，春節(jié)期間,，從省景區(qū)行業(yè)協(xié)會到深圳、珠海、佛山,、惠州,、中山等文旅系統(tǒng)，紛紛向留粵務(wù)工人員送上景區(qū)門票,、電子消費(fèi)券等大禮包,，為留粵過年安心游提供實實在在的保障。
假日出游,，不再是簡單的看風(fēng)景住酒店,，人們對美好生活的體驗有更深入、更多元,、更真切的需求,，正在牽引著市場供給的新變化?？梢灶A(yù)見的是,，在大數(shù)據(jù)助力新型消費(fèi)擴(kuò)容的驅(qū)使下，“文旅+”將有望刺激更多潛在消費(fèi),，成為經(jīng)濟(jì)增長的新支點,。
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