南粵古驛道定向大賽總結(jié) 帶動沿線農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展 古驛道煥發(fā)新時代“聲音”
2018年南粵古驛道定向大賽發(fā)布會正式召開
南粵古驛道,，是古代廣東境內(nèi)用于傳遞文書、運輸物資,、人員往來的通路,，包括水路和陸路，官道和民間古道,。南粵古驛道是歷史上中原漢人入粵和嶺南商貿(mào)活動的主要路徑,，是海上絲路向內(nèi)陸延伸的重要通道，也是廣東多民族民系文化形成發(fā)展的歷史軌跡和彰顯海外僑胞深厚家國情懷的歸根紐帶,，是我省寶貴的歷史文化資源,。
一,、古驛道定向大賽時代背景
為貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于文化自信和“讓陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)活起來”,、“留住歷史根脈”等重要講話精神，響應(yīng)“一帶一路”與廣東創(chuàng)建“文化強省”戰(zhàn)略的重要舉措,，2016年以來,，在省政府的工作部署下，廣東進一步延伸和拓展綠道的內(nèi)涵和功能,，以古驛道,、綠道串聯(lián)鄉(xiāng)村地區(qū)，提升新農(nóng)村建設(shè)的文化內(nèi)涵,。兩年來,，在省委、省政府的高度重視,、社會各界廣泛關(guān)注下,，省體育局聯(lián)合省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳、省委農(nóng)辦、省經(jīng)濟和信息化委員會,、省教育廳,、省環(huán)境保護廳、省水利廳,、省文化廳,、省旅游局、省地方志辦,、省地方稅務(wù)局,、省工商局、省通信管理局,、省“三師”專業(yè)志愿者委員會等部門,，綜合施策，合力攻堅,，選取了18站涵蓋廣府,、潮汕、客家,、海絲古港,、僑批城市等不同文化特色的典型古村落、古港,、古碼頭,、古城區(qū)，以古驛道為載體,，采用“古驛道+體育”“古驛道+文化”“古驛道+旅游”“古驛道+特色農(nóng)業(yè)”等創(chuàng)新模式,，精心組織策劃具有挑戰(zhàn)性、趣味性,、參與性的南粵古驛道定向大賽,，活化利用沿線歷史文化遺產(chǎn)，打造多元文化主題線路,，帶動沿線農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展,，讓古驛道、古村落煥發(fā)新時代“聲音”,。2017年,，大賽以體育為抓手，為進一步擴大賽事影響力,，融入海上絲綢之路古水道,、古碼頭、古城區(qū)等“一帶一路”元素,，突出“一站一特色”,，也是貫徹落實十九大報告中提出的“廣泛開展全民健身活動,，加快推進體育強國建設(shè)”，“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新型發(fā)展”的生動實踐,，大賽深入挖掘古驛道文化內(nèi)涵和改善農(nóng)村人居環(huán)境為切入點，創(chuàng)新方式,，多措并舉,，活化利用古驛道沿線歷史文化遺產(chǎn)，促進體育,、旅游,、文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，帶動精準扶貧脫貧,，實現(xiàn)古驛道沿線村莊振興,，將其打造成為展現(xiàn)嶺南獨特歷史文化和地域風(fēng)貌的復(fù)興之路。經(jīng)過一年各部門通力合作,、各級政府密切配合,、社會力量主動參與，南粵古驛道定向大賽取得了一定的社會效益和經(jīng)濟效益。
二、南粵古驛道定向大賽開展成效
（一）賽事始終堅持以人民為中心的發(fā)展思想
南粵古驛道定向大賽以群眾需求為目的,，以體育賽事為載體，以歷史文化為依托,，以培育經(jīng)濟新增長點為關(guān)鍵，進一步推進南粵古驛道定向大賽，充分發(fā)揮賽事對社會經(jīng)濟發(fā)展的促進作用。大賽同時獲得全社會高度關(guān)注,、體育愛好者積極參與和當(dāng)?shù)厝罕姷拇罅χС郑玫礁骷夘I(lǐng)導(dǎo)高度肯定,。賽事的成功舉辦,，得到全國政協(xié)委員、省人大代表,、專家學(xué)者,、著名社會人士等廣泛關(guān)注,，新華社,、中國體育報等中央媒體深入報道。國家體育總局趙勇副局長對此批示“廣東省工作雷厲風(fēng)行,，抓得實,，抓得好。望緊緊圍繞‘六邊’工程抓落實,，讓每個百姓都受益,?！?/span>
（二）賽事深受廣大群眾喜愛
一是賽事利用古驛道、古村落,、古港,，古城區(qū)，開展定向賽事,，每站在冠軍運動員,、文化名人的參與下，滿足群眾對全民健身的多層次,、多樣化需求,，得到了廣大群眾的積極歡迎和踴躍參與，推動全民健身工作的開展,。二是創(chuàng)新理念和方式,。將全民健身大體育融入特色地方旅游，將體育與傳統(tǒng)文化相結(jié)合,，打造出具有廣東特色的全民體育旅游項目,，帶動當(dāng)?shù)芈糜蜗M，得到當(dāng)?shù)厝罕姷膿碜o,。三是賽事聚焦農(nóng)村環(huán)境改善,。在省政府的統(tǒng)一部署下，疊加體育,、建設(shè),、國土、環(huán)保,、旅游,、文化、工商,、農(nóng)業(yè)等省直各部門的政策和資金支持,，整合資源向古驛道沿線傾斜;各舉辦市具體推進，形成合力,，有效幫助鄉(xiāng)村建立起發(fā)展的內(nèi)生動力和“造血機能”,，讓一條條古驛道活起來、一個個鄉(xiāng)村實現(xiàn)振興,。
（三）賽事與歷史文化資源深度融合
南粵古驛道定向大賽積極響應(yīng)國家“一帶一路”與我省“文化強省”戰(zhàn)略,，在賽事籌辦過程中注重挖掘、宣傳,、保護,、活化各地文化要素，加強與各地歷史文化資源的深度融合,，賽事與歷史文化資源兩者充分結(jié)合,，優(yōu)勢互補,，讓文化自信變得更“實”。古驛道定向大賽以濃厚的嶺南文化為依托,，各地獨特的歷史文化資源也賦予同樣賽事不同地域風(fēng)格,。每站賽事突出“一站一特色”，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，挖掘?dāng)?shù)伢A道歷史文化,、海絲文化、紅色文化,、僑批文化,、名人文化等，利用賽事為載體,，突出特色主題,，提升文化軟實力，增強當(dāng)?shù)匚幕孕?。文化遺產(chǎn)是滋養(yǎng)中華民族的乳汁,，挖掘整理、宣傳推介南粵古驛道,，喚起村民從內(nèi)心深處對家園久違的自豪感,，為廣東提供了最為基礎(chǔ)、最為根本,，也是最為深沉的文化自信源泉,。廣東海上古港作為海上絲綢之路的發(fā)祥地之一，南粵古驛道遺存串珠成鏈,，有助于挖掘“海上絲綢之路”的文化內(nèi)涵,，提升廣東歷史文化遺產(chǎn)在“一帶一路”的影響力，得到了海內(nèi)外華人廣泛關(guān)注,。
（四）賽事促進精準扶貧脫貧
古驛道兩側(cè)各5公里范圍內(nèi)涵蓋的貧困村數(shù)量為1320個,，約占省定貧困村總數(shù)(2277個)的60%。借助南粵古驛道定向大賽及古驛道保護利用,，帶動沿線貧困村發(fā)展是古驛道產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要職能,。一是部分站點所在區(qū)縣經(jīng)濟相對落后，以舉辦古驛道定向大賽為契機,，倡議和組織“三師”(規(guī)劃師,、建筑師、工程師)專業(yè)志愿者與省定貧困村進行結(jié)對幫扶,，指導(dǎo)做好村莊建設(shè)和規(guī)劃,，促進當(dāng)?shù)貎?yōu)化古村人居環(huán)境、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村,，擴大旅游影響力,、帶來投資消費機遇等，形成示范效應(yīng)并帶動各地積極探索發(fā)展新路徑,。二是為古驛道沿線村莊的特色農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意包裝,，推動農(nóng)產(chǎn)品注冊國家地理標志商標，指導(dǎo)改造民宿,，開辦特色農(nóng)家樂,，做好旅游開發(fā)，拓寬村民致富渠道,，助力精準扶貧,。三是賽事拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，還吸引村里的年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),，外出務(wù)工人員的回流,，給村里帶回資金、人才,、技術(shù)等,，帶動村民共同致富，大力推動了鄉(xiāng)村振興和逆城鎮(zhèn)化,，走出一條城鄉(xiāng)融合發(fā)展之路,。
（五）賽事影響力不斷提升
2017年，新增國家體育總局航空無線電模型運動管理中心為主辦單位,。同樣,，為擴大賽事影響力，在國家“一帶一路”的倡議下,，加強體育文化的交流與合作,，首站臺山海口埠我們與世界2000個城市一起舉行世界定向日活動,，在總決賽上舉行世界定向排位賽,，目的讓更多國際友人感受南粵古驛道厚重的歷史文化，真正把“南粵古驛道定向賽事”推向世界,。
（六）賽事宣傳成效顯著
2017年,，國際、港澳,、央媒,、省媒及各地市媒體總計發(fā)稿量3649篇（不完全統(tǒng)計），較2016年定向大賽報道量增長達30%,。就賽事新聞報道發(fā)稿量看,，界內(nèi)罕見。國家,、省市高權(quán)重權(quán)威新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)載量大,，“2017南粵古驛道定向大賽”關(guān)鍵詞百度精確信息留痕達187萬條,，形成網(wǎng)絡(luò)熱詞。直播方面,，一場賽事直播圍觀數(shù)可達300余萬,，每次賽事都形成了傳播高潮和涌浪，在國內(nèi)外主流媒體形成了聚焦點,。一是媒體投入陣容齊全,，涵蓋了平媒、新媒體及廣播,、電視,，國際媒體投入力度加大，除央媒境外傳輸渠道外,，ICN國際衛(wèi)視（覆蓋全美）,、國際定聯(lián)網(wǎng)站、國外推特,、Facebook等國外選手自媒體,、鳳凰網(wǎng)、港澳媒體均展開了宣傳和報道,，形成了國際和國內(nèi)廣泛的影響力,，賽事不僅在海外華僑屆廣泛傳播，也在國際定向賽項目屆形成了號召力,，賽事參與人員國際化和傳播渠道的國際化趨勢已經(jīng)形成,。二是深度宣傳水平有較大的突破，從新聞報道內(nèi)容角度看,，比較賽事國內(nèi)國際差距,、剖析運動訓(xùn)練和比賽水平及人物故事內(nèi)容的報道明顯增加，豐滿了宣傳內(nèi)涵,，增強了宣傳吸引力,，旅游、文化,、鄉(xiāng)村振興好故事不斷延續(xù),，體育宣傳實現(xiàn)了文化平臺的拓展，為賽事品牌培育增添了新彩,。三是參與媒體層級高,。中央電視臺五套參與了首站江門站的轉(zhuǎn)播報道工作。中國體育報更是深入宣傳南粵古驛道,，2016-2017年,，中國體育報共宣傳報道南粵古驛道新聞多達56篇。開通廣東體育頭條、廣東體育發(fā)布,、南粵古驛道網(wǎng)站,，同時與新華社、中新社,、中國體育報,、南方日報,、羊城晚報,、省電視臺、省廣播電臺,、鳳凰網(wǎng),、南方網(wǎng)、活力圈形成了信息共享圈,，及時發(fā)布消息,，讓社會和網(wǎng)民及時了解和關(guān)注南粵古驛道情況；今年賽事首站發(fā)布南粵古驛道定向大賽主題曲,，邀請知名人士作為賽事形象大使,。四是為了進一步擴大南粵古驛道定向大賽的知名度和影響力，便于廣范圍地直觀感受賽事,，領(lǐng)略古驛道定向大賽魅力及認知產(chǎn)生的綜合效益,，在潮州站、汕頭站,、肇慶站,、佛山西樵山站、廣州站采用網(wǎng)絡(luò)直播方式,，實現(xiàn)賽事的互聯(lián)網(wǎng)信息化,，提升賽事的可觀賞性和傳播吸引力，增強賽事宣傳影響力,。移動端口設(shè)立為宣傳增添了巨大新動能,，從宣傳及時及參與性效果看，賽事直播極為活躍,，全年賽期直接圍觀人數(shù)屢創(chuàng)百萬新高,，2000萬人次通過手機客戶端關(guān)注了賽事。
三,、下一步工作計劃
深入貫徹落實黨的十九大報告提出的“廣泛開展全民健身活動,，加快推進體育強國建設(shè)”精神以及習(xí)近平總書記對廣東提出的“四個堅持、三個支撐,、兩個走在前列”的要求,，貫徹落實李希書記在省委十二屆二次全會指出：“在發(fā)展區(qū)域文化上，要傳承和保護具備各自特色和魅力的地域文化、民俗文化,，同時要‘各美其美,、美人之美、美美與共,，共同創(chuàng)造南粵文化之美,，融入中華文化的大美’?！?018年省政府工作報告提出“加大梅關(guān)古道,、西京古道等南粵古驛道、古村落活化利用力度”“新一輪綠化廣東大行動不斷深入,，綠道,、古驛道、美麗海灣建設(shè)和雷州半島生態(tài)修復(fù)等重點生態(tài)工程順利推進”,。馬興瑞省長在廳領(lǐng)導(dǎo)所寫的文章匯編上的批示：“南粵古驛道這件事,，與鄉(xiāng)村振興、旅游及生態(tài)文明建設(shè)相關(guān),，建議明年應(yīng)有一定的投入,，找出幾條很好用的古驛道?！绷稚俅撼?wù)副省長批示：“南粵古驛道要同已在開展的新農(nóng)村建設(shè)結(jié)合起來,。”緊緊把握體育強國夢與中國夢息息相關(guān)的重要定位,，把南粵古驛道系列賽事融入實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標的大格局中去謀劃,，全面貫徹落實全民健身國家戰(zhàn)略，把人民作為發(fā)展體育事業(yè)的主體,，我們將在總結(jié)成功舉辦賽事的基礎(chǔ)上,，繼續(xù)辦好明年賽事。
一是通過體育賽事帶動鄉(xiāng)村振興,。以賽事為抓手,，結(jié)合新時代“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新型發(fā)展”,，“為人民群眾提供優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品”，“以‘一帶一路’建設(shè)為重點,，推動形成全面開放新格局的宏偉戰(zhàn)略”,，以“紅色文化”為主題，選取廣州,、韶關(guān),、湛江,、汕頭、河源,、惠州,、茂名、肇慶,、梅州等9個古驛道,，古村落，古碼頭,，古城區(qū)開展定向大賽（附件）,，串聯(lián)起沿線的貧困村落及“文化散點”，賦予相應(yīng)時代發(fā)展意義,，講好故事,，古為今用,，以道興村,、助推振興鄉(xiāng)村，為公眾提供優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品,。充分發(fā)揮全民健身,、休閑旅游、精準扶貧脫貧,、文化傳承及文物和古建筑活化利用,、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展等多元效益，共享賽事成果,，帶動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，實現(xiàn)古驛道保護利用的多贏。
二是團結(jié)發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用,。2018年賽事組織在省體育局相關(guān)職能部門的統(tǒng)籌下,，由廣東省戶外運動協(xié)會牽頭運作競賽，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用,，利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播優(yōu)勢,，廣泛宣傳、團結(jié),、發(fā)動更多戶外運動愛好者,，參與到大賽當(dāng)中。將長距離古驛道與連接市縣的古驛道有機結(jié)合,，廣泛開展徒步,、自行車等體育賽事，把多種戶外運動項目加入本系列賽事中,，豐富,、接納更多的不同年齡和戶外愛好者加入本系列賽事,，了解古驛道，促進古驛道的活化利用,。
三是賽事舉辦突出“一站一特色”,。每站提出有針對性的口號，讓古驛道煥發(fā)新生機,、新活力,。聯(lián)合省住建等部門扎實開展古驛道示范段的修復(fù)、修繕工作,，完善古驛道基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè),，優(yōu)化創(chuàng)新古驛道特色，使古驛道特點更具有新時代意義,。通過挖掘,、整理具有地方文化和地域特點的文化資源，同時宣傳展示古驛道及古驛道所在地區(qū)未來發(fā)展規(guī)劃,，吸引更多投資者和旅游者,，實現(xiàn)整合和彰顯，漸成特色,，促進區(qū)域經(jīng)濟文化發(fā)展,。
四是完善賽事相關(guān)賽制。增加比賽激烈性,、專業(yè)性,、觀賞性。賽事的影響力,，除取決于參與人群的廣泛性,，觀眾數(shù)量外，更取決于比賽的激烈程度和專業(yè)程度,。因此,，明年賽事將采用分站賽積分制。各分站賽命名,，除用所在地名命名各站之外,，還將加入數(shù)字命名的前綴，體現(xiàn)賽事系列性,，即“第一站+地名”,、“第二站+地名”，運動員在每站的排名,，將采用積分制,，最終根據(jù)積分排名參加總決賽。
五是深度活化開發(fā)利用南粵古驛道,。深入挖掘古驛道相關(guān)歷史資源,，進一步發(fā)掘梳理古驛道沿線歷史資源,、相關(guān)歷史人物故事。持續(xù)培育南粵古驛道文化之旅品牌形象,，辦好南粵古驛道文化創(chuàng)意大賽,，豐富“藝道游學(xué)”組織形式，推動古驛道音樂活化利用等,。策劃南粵古驛道主題旅游產(chǎn)品,，形成南粵古驛道文化之旅標識系統(tǒng)，適時推出配套旅游線路和產(chǎn)品,，打造紅色旅游活動等,。合力改善沿線農(nóng)村人居環(huán)境，打造古驛道沿線特色農(nóng)業(yè)景觀,，扶持當(dāng)?shù)嘏嘤厣r(nóng)產(chǎn)品,，通過省級新農(nóng)村示范片建設(shè)、農(nóng)村連片整治,、農(nóng)村危房改造等工作持續(xù)推動農(nóng)村環(huán)境綜合整治,。推進古驛道科普教育基地建設(shè)，針對青少年開發(fā)古驛道研學(xué)產(chǎn)品和假期實踐活動等,。
六是充分利用好互聯(lián)網(wǎng)新媒體,。鑒于傳統(tǒng)媒體諸多限制、互聯(lián)網(wǎng)新媒體的優(yōu)勢崛起,，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的影響力和傳播效果不可忽視。2017年南粵古驛道定向大賽最后兩分站賽事實況采用網(wǎng)絡(luò)直播平臺同步直播報道,，最后兩分站單站賽事直播平臺瀏覽人數(shù)就超過100萬人次,，再加上文創(chuàng)大賽、藝道游學(xué)等直播平臺,，總共瀏覽數(shù)量超過200萬人次,。因此，研究提高定向大賽拍攝水平,，聯(lián)合相關(guān)合作網(wǎng)絡(luò)直播平臺,，明確官方指定媒體的職責(zé)，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)新媒體優(yōu)勢,，最大可能宣傳報道古驛道賽事實況,。
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