粵上半年網(wǎng)絡消費同比增長26.6% 消費升級類商品零售持續(xù)快速增長
炎炎夏日，隨著廣東進入常態(tài)化疫情防控階段,，消費市場逐步復蘇,，熟悉的煙火氣又回來了。7月27日,，2021廣東省夜經(jīng)濟暨暑期消費促進活動正式啟動,，為期2個月。圍繞步行街（商圈）,、夏季暑期,、社區(qū)便民消費熱點，全省各地將掀起一場夏日消費盛宴,。
今年上半年,，廣東的消費市場便呈現(xiàn)出較強的復蘇能力,。省統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，廣東社會消費品零售總額2.15萬億元,，同比增長19.6%,，兩年平均增長1.4%。其中,，線上消費活躍,，網(wǎng)絡消費2105.4億元，同比增長26.6%,，兩年平均增長23.4%,；消費升級類商品零售持續(xù)較快增長，金銀珠寶類,、通信器材類零售額同比分別增長62.3%,、36.7%。
在世邦魏理仕廣州研究部負責人楊豐寧看來,，廣東接下來應抓住廣州建設國際消費中心城市的機遇,，在新興消費業(yè)培育、消費場景打造,、高質(zhì)量商品上下功夫,，吸引國際品牌集聚，加快全省消費轉(zhuǎn)型升級,。
多家商業(yè)綜合體業(yè)績大幅回升
在廣州的北京路步行街,、天河路等商圈，街頭巷尾的餐飲美食店門口又再現(xiàn)排長龍情景,；在深圳灣萬象城,、華僑城歡樂港灣等商圈，國際時裝品牌店,、奢侈品店,、網(wǎng)紅餐飲店等接二連三開新店；在惠州印象城購物中心的“客家IN巷街區(qū)”,，客家老城區(qū),、市井小巷中熟悉的煙火氣又回歸了……
今年上半年，疫情的短暫反彈并未阻擋廣東消費市場持續(xù)復蘇的步伐,。上半年,，廣東多家零售企業(yè)、商業(yè)綜合體業(yè)績大幅回升,。數(shù)據(jù)顯示,，上半年廣東餐飲同比增長47.5%，兩年平均降幅比一季度收窄0.9個百分點,；商品零售同比增長17.2%,。
其中,，本土龍頭百貨廣百股份，預計歸屬于上市公司股東的凈利潤為5000萬元至7000萬元,，同比上升322%至411%,。據(jù)廣百股份相關負責人介紹，上半年公司聯(lián)動品牌供應商大力激活假日經(jīng)濟,、會員經(jīng)濟、盲盒經(jīng)濟,，實現(xiàn)銷售超10億元,。在暑假到來前，又舉辦多形式活動,，助力消費回補和潛力釋放,。
在位于廣州北京路的粵海天河城，線下門店客流量也有較大幅度的提升,。該店相關負責人表示,，近期商場運動品牌整體銷售額環(huán)比上升約50%。預計8月份,，當省外游客來到北京路步行街,，門店客流量將進一步提升。
此外,，上半年廣東農(nóng)村市場恢復快于城鎮(zhèn),，零售額同比增長24.1%，兩年平均增長2.6%,；城鎮(zhèn)市場零售額同比增長19.2%,，兩年平均增長1.3%。
楊豐寧分析稱,，廣東的“七人普”數(shù)據(jù)顯示,，廣東省新增人口數(shù)位居全國首位，與2010年相比省內(nèi)常住人口增加100萬人的六個城市,，均位于珠三角,，“人口增長將帶來消費力的提升，同時利好線上和線下消費”,。
線上生鮮平臺業(yè)務迅速擴張
“我現(xiàn)在一般在網(wǎng)上買菜,、買日用品，很少去肉菜市場了,?！?0多歲的廣州市民楊姨說，小區(qū)里有位團長,，每天在群里推薦各種實惠生鮮和日用品,，她下單后,，第二天到貨后，團長還會親自送到她家,，“服務好,、方便”。
新冠肺炎疫情發(fā)生后,，國內(nèi)線上消費突飛猛進,。在廣東，因擁有良好的“新基建”基礎,、數(shù)字化經(jīng)濟發(fā)達,、物流配送服務先進，線上消費更成為人們?nèi)粘Ｉ畹臉伺?。省統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,，上半年廣東網(wǎng)絡消費2105.4億元，同比增長26.6%,，兩年平均增長23.4%,。
今年以來，盒馬,、叮咚買菜,、樸樸、本來生活,、多多買菜等線上生鮮平臺在廣東市場業(yè)務迅速擴張,，盒馬新開拓的盒馬集市社區(qū)團購已進入廣深多個小區(qū)。沃爾瑪,、華潤萬家,、蘇寧家樂福、錢大媽以及廣州友誼,、廣百百貨等大中型商超,，均線上線下全渠道布局，半小時至一小時的“到家”服務也在逐漸擴大,。
其中,，本來生活今年加大了肉禽、水產(chǎn),、水果蔬菜等商品在廣東的供應,。僅端午期間，廣州,、深圳的粽子商品銷量均增長300%以上,，其中廣州地區(qū)粽子銷售量居全國首位。數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年,，本來生活平臺廣東地區(qū)的業(yè)務同比增長了40%,。
廣東消費貢獻率不斷提升，消費結(jié)構持續(xù)優(yōu)化,，消費升級類產(chǎn)品和服務需求強勁,。
“廣深地區(qū)的用戶對于美食的喜愛程度和對生鮮的品質(zhì)要求都比較高?！北緛砩钕嚓P負責人介紹,，新疆三色葡萄、國產(chǎn)精品藍莓,、美國進口車厘子,、泰國山竹、佳沛陽光金果等精品水果成為用戶夏日心頭愛,。經(jīng)歷了疫情后,，用戶對品質(zhì)和安全的需求更為強烈,。
近日,，廣州第二家山姆會員店進駐天河區(qū)，該店店長說,，店內(nèi)高等級進口牛肉,、烘焙食品、干果和堅果,、水果等升級類產(chǎn)品很受中產(chǎn)消費群歡迎,。
省統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，上半年,，消費升級類商品零售持續(xù)較快增長,，金銀珠寶類、通信器材類零售額同比分別增長62.3%,、36.7%,。日常消費趨于穩(wěn)定，煙酒,、日用品類商品零售額同比分別增長39.7%和16.0%,，兩年平均分別增長10.3%和11.6%。
另外,，文體娛樂消費旺盛,，體育、娛樂用品類零售額同比增長54.4%,，兩年平均增長25.4%,，增幅比一季度回升5.9個百分點；書報雜志類零售額同比增長15.4%,，兩年平均增長16.8%,。
廣深“劍指”國際消費中心城市
7月19日,，經(jīng)國務院批準，廣州市等五個城市率先開展國際消費中心城市培育建設,。與此同時,，深圳也發(fā)布《關于促進消費擴容提質(zhì)創(chuàng)造消費新需求的行動方案（2021—2023年）》，內(nèi)容包括實施“十大消費行動”共40項具體措施,，劍指“國際消費中心城市”,。
如今，廣州,、深圳新經(jīng)濟,、新業(yè)態(tài)熱點頻現(xiàn)；國際品牌活躍,，爭相進入拓店,；首店經(jīng)濟、總部經(jīng)濟,、網(wǎng)紅經(jīng)濟蓬勃發(fā)展,，已越來越有國際消費中心城市的“范”了。
據(jù)第三方商業(yè)地產(chǎn)研究機構世邦魏理仕分析,，深圳目前的國際服飾品牌進駐占比超過30%,，相比以往有較為明顯的提升。配飾方面,，近八成新開店鋪為國際品牌,。美妝業(yè)態(tài)也表現(xiàn)搶眼，上半年共錄得超過20家美妝品牌入市,，95%以上為國際品牌,。
在廣州，僅太古匯在第二季度就有珠寶鐘表品牌Fred等數(shù)家國際大牌的首店進駐,。加拿大國民咖啡館Tims也首進廣州,，至今已在廣州拓店5家。7—8月,，該品牌還將以一月一店的速度,，加快進駐深圳。
“廣深兩地的國際品牌表現(xiàn)尤為活躍,，高端品牌繼續(xù)開店,，并由此帶動首店級別不斷提升?！笔腊钗豪硎松钲诠矩撠熑朔Q,，隨著高端品牌向亞太區(qū)市場傾斜，廣州、深圳憑借高消費力不斷吸引高端品牌入駐,，而供應充足的優(yōu)質(zhì)購物中心也得以吸引更多高端國際品牌,。
楊豐寧認為，打造國際消費中心城市,，廣深要從全方位努力,。既要提升零售市場，又要升級批發(fā)市場,；既要引入更多國際品牌,，也要打造有國際影響力的本土品牌；既要推動商圈和物業(yè)的發(fā)展升級,，又要加速直播,、會展、服飾和數(shù)字經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。